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短视频快手的崛起与经营模式、商业渠道分析.pdf

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内容目录1.快手：全民开“屏”时代的万花筒............................................................................................61.1.行业分析：全民开“屏”时代，短视频成为最高级别的内容形态.....................................61.2.发展历程：初心与野望，佛系与激进............................................................................91.3.运营数据：短视频第二、直播第一、直播电商第二....................................................161.4.财务状况：打赏+广告奠收入基石，推广支出高企致重陷亏损...................................182.解构短视频巨头，强社交基因塑造独特商业化生态.............................................................212.1.快手以技术与数据连接用户、内容与服务..................................................................212.2.内容：真实、多元、美好、有益.................................................................................222.2.1.内容生产：UGC为主，PGC为辅.....................................................................222.2.2.内容分发：坚持普惠、公平原则，引入基尼系数调控.......................................222.2.3.内容运营：全方位布局泛娱乐内容，占领用户心智...........................................242.3.用户：创作者&观众、消费者&商家的两类用户关系链...............................................252.3.1.用户特征：立足下沉用户基本盘向上突破.........................................................252.3.2.创作者与观众：半陌生人-半熟人社交关系........................................................262.3.3.商家与消费者：有温度的人设与信任关系.........................................................272.4.去中心化算法打造普惠社区，进而塑造快手独特商业化生态.....................................283.巨头的变现版图中，直播打赏稳固、广告高成长、电商最具潜力.......................................303.1.直播：秀场直播打赏规模第一，游戏直播发展势头迅猛.............................................303.2.广告：“内容+社交”核心驱动，探索单列模式提升转化效率........................................353.3.电商：电商“第四极”初露锋芒，围绕人、货、场加码升级..........................................403.3.1.人：头部家族流量割据，新兴主播势力正在崛起..............................................423.3.2.货：加速组建供应链体系，由源头好货向品质好物进发...................................453.3.3.场：生态、营销、产品三维度赋能，加快构建电商交易闭环............................48图表目录图1：中国短视频行业月活跃用户规模（亿）及渗透率..............................................................6图2：中国移动网民日均使用时长Top8类型APP占比...................