短视频快手经营分析报告2020年9月▍公司概况：发展迅速的短视频巨头公司简介：短视频为核心的全民生活社区北京快手科技有限公司，前身为“GIF快手”，从制作、分享GIF图片的工具起步，以用户创作短视频为内容，通过直播、电商、广告、内容付费的商业模式，发展为中国领先的短视频社区。以“快手，记录世界，记录你”为核心，快手为用户提供了记录生活，分享生活以及互动交流的平台。快手目前日活跃用户数超过3亿，月活跃用户数超过4亿，日均曝光超过千亿级别。2020年，快手加速推进商业化，在电商平台、媒体入驻、MCN机构内容创作等多方面发力，全面改进内容建设和商业模式。图1：快手公司发展历程资料来源：快手官网，市场研究部表1：公司融资历程2012年4月获得晨兴资本A轮融资数百万美元2014年6月获千万美元B轮融资，由顺为资本、红杉资本和DCM中国联合投资2015年1月获得1亿美元B+轮融资，由红杉资本和晨兴资本联合投资2016年3月完成2.5亿美元C轮融资，由百度领投，红杉资本、晨兴资本等跟投2017年3月完成3.5亿美元D轮融资，由腾讯领投2018年7月完成10亿美元E+轮投资，由红杉资本中和腾讯联合投资，投后估值180亿美元2019年08月快手进行12.5亿美元融资，腾讯投资2019年12月快手进行30亿美元融资，由腾讯领投，淡马锡资料来源：天眼查，36氪，市场研究部管理层结构：技术背景深厚，商业化运营强劲快手“小前台，大中台”管理格局，贯彻公司“算法+普惠”发展战略。快手管理层以两位创始人宿华和程一笑为核心。陈一笑负责产品、运营等内部管理，宿华作为CEO统管公司，并负责AI算法以及对外事项。快手员工以及技术和产品为主，以技术为核心来构建公司。公司整体拥有员工数千人，其中80%是开发运营平台的工程师。公司持续扩充优化管理团队，商业化及产品运营能力强劲。2019年快手逐步引入商业化运营团队，相继从腾讯、微博、美团等多家互联网公司引入运营、商业化高管，包括前美团点评CTO罗道锋、美团外卖高级运营总监马宏彬、腾讯手Q王剑伟等人。2020年，1快手优化组织架构，马宏彬担任商业化负责人，严强担任运营负责人，王建伟担任产品负责人。表2：管理层及背景姓名职位简介毕业于清华，曾就职于Google和百度，负责搜索和推荐算法、系统架宿华CEO/联合创始人构等后端技术研发毕业于东北大学。2011年，创造GIF快手。曾任职于人人网iPhone程一笑创始人/CPO客户端开发陈定佳CTO负责数据可视化，多维分析，深度学习推理引擎的研发毕业于新加坡国立大学，获经济及统计学学士学位，曾任宝洁（中国）钟奕祺CFO的顾客业务发展部担任财务总管、戴尔（中国）担任高级财务总监，李宁公司CFO、汽车之家CFO马宏彬高级副总裁商业化前美团外卖高级运营总监余双高级副总裁电商前微博电商/粉丝服务平台负责人王剑伟副总裁产品负责人腾讯手Q和微信严强副总裁运营负责人前阿里巴巴高级算法专家，中科院自动化所硕士林粼副总裁科技毕业于斯坦福大学电子工程专业银鑫联合创始人毕业于东北大学，快手收购A站后曾任A站法定代表人及执行董事杨远熙联合创始人曾任职于华为，与程一笑在大连惠普共事资料来源：36Kr，快手，市场研究部▍行业分析：短视频进入成熟期，商业化加速扩张用户规模趋于饱和，高年龄段及下沉市场持续渗透短视频渗透率持续提高，用户规模增速放缓。2020年3月短视频行业用户规模达8.9亿，月独立设备数同比增长率由2017年的312%下滑至2019年的18.4%。渗透率由2017年1月的14.9%持续攀升至2020年3月的73.9%。渗透率的持续提高和增长率的减缓意味着短视频行业用户红利逐渐消失，用户规模接近天花板，增量市场达到瓶颈，经历了2017年到2018年的爆发期，短视频行业逐步迈入成熟期。2图2：短视频行业月独立设备数与增长率图3：2017-2020短视频行业渗透率月独立设备数（亿）同比增长率（右轴）90%80%10350%8.648.9070%973.9%8.06300%60%87.3050%7250%40%6200%4.6230%514.9%4150%20%3100%10%21.120%50%100%20162017201820192019.32020.3资料来源：艾瑞咨询，市场研究部资料来源：Questmobile，极光数据，市场研究部短视频向高年龄段渗透，下沉市场持续扩张。短视频用户主要人群为35岁以下、二三线及以下城市的男性用户。2019年短视频行业男女用户占比分别为54%、46%，