00683#服装市场与营销试题第页共NUMPAGES3页浙江省2003年10月高等教育自学考试服装市场与营销试题课程代码：00683一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共40分)1.销售量的增加量与时间的增量大于10%时，产品属于()。A.衰退期B.导入期C.成熟期D.成长期2.不属于包装发展过程中的功能是()。A.偏于保护B.偏于储存C.偏于运输D.偏于使用3.同样的服装在农村和城市销售价格不一样，属于()。A.新品新价策略B.差别价格策略C.心理价格策略D.促销价格策略4.下面不属于促销目标的是()。A.说服B.提示C.提高质量D.确定形象5.出口商在国际市场上选用两个或两个以上环节的中间商为其推销商品，这种渠道策略是()。A.宽渠道策略B.窄渠道策略C.短渠道策略D.长渠道策略6.“无声的推销员”主要是指包装的()功能A.美化促销B.便于贮存、运输、携带C.便于使用D.保护商品7.市场营销的经济环境中最主要力量是()。A.物价水平B.社会购买力C.消费信贷D.居民储蓄8.下面哪个不是影响服装消费者行为的社会因素()。A.相关群体B.家庭C.角色D.生活方式9.哪个不是服装流行的特点()。A.新奇性B.短暂性C.长期性D.周期性10.市场需求调查不包括()。A.消费结构调查B.产品质量调查C.消费需求量调查D.消费者行为的调查11.科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”是指()。A.人与服务B.政治力量与公共关系C.择优化与市场定位D.诊断与细分12.“以销定产”的观念是()。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念13.市场的最基本功能是()。A.经济结合B.劳动比较C.引导商品生产面向消费需求D.以上都不对14.下列()属于市场营销的微观环境。A.人口增长B.社会购买力C.竞争者D.科学技术15.影响服装消费行为的亚文化不包括()。A.民族亚文化B.教育亚文化C.宗教亚文化D.地理亚文化16.服装分销渠道的终点是()。A.消费者B.中间商C.代理商D.服装销售点17.专业协会从它对其成员影响的角度来看，属于()。A.首要群体B.非正式群体C.间接参照群体D.次级相关群体18.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于()。A.行为细分B.心理细分C.人口细分D.地理细分19.专家意见法中需组织()人左右专家人数。A.10-30B.5-10C.50-100D.40-6020.时间序列分析法中不包括()。A.简单平均法B.移动平均法C.季节指数法D.回归分析法二、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。每小题1分，共10分)1.个性是指一个人带有倾向性的比较稳定的心理特征。()2.观察法取得信息的速度最快、时间最省、回答率最高。()3.回归分析法是相关分析法中最常用的一种。()4.消费者的心理对服装价格没有影响。()5.一层分销渠道是指从生产者到消费者的分销渠道。()6.代理商从事销售业务，拥有商品所有权。()7.目标市场中所有的市场机会都可以为企业所利用。()8.采用全部成本定价的产品价格大致包括产品成本与边际利润。()9.只要存在需求的人就能形成市场。()10.消费品市场上的购买者大都缺乏专门的商品知识和市场知识。()三、名词解释(每小题4分，共8分)1.服装市场调查2.相关群体四、简答题(每小题8分，共32分)1.简述企业市场的四种模式，且每种模式举一例。2.服装市场细分化的要求。3.简述传统营销观念与现代营销观念的区别。4.服装流行的传播模式。五、论述题(10分)产品生命周期中导入期的特点和营销对策。