00683服装市场与营销第页共NUMPAGES3页浙江省2003年1月高等教育自学考试服装市场与营销试题课程代码：00683一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共40分)1.生产观念于()流行西方资本主义国家。A.18世纪50年代B.19世纪末至20世纪初C.20世纪20-30年代D.20世纪40年代2.下面哪个不属于4Ps组合?()A.价格B.产品C.中间商D.促进销售3.服装市场可近似看作()A.纯粹垄断市场B.寡头垄断市场C.纯粹竞争市场D.垄断性竞争市场4.企业生产资源的供应者属于()A.企业微观环境B.企业内部环境C.企业宏观环境D.以上都不对5.美国社会学家()将美国社会分为六个阶层。A.巴特勒B.沃纳C.韦尔德D.科特勒6.相关群体分为()A.认同群体和参照群体B.归属群体和影响群体C.崇拜群体和归属群体D.崇拜群体和影响群体7.直观预测法不包括()A.经理判断意见法B.销售人员意见法C.专家意见法D.相关分析法8.某服装公司生产男女时装、茄克衫、休闲服等属于()A.无差异目标市场策略B.差异性目标市场策略C.密集性目标市场策略D.专一性目标市场策略9.送货安装属于产品概念的()层次。A.核心产品B.形式产品C.扩大产品D.销售产品10.企业产品组合不包括的因素是()A.广度B.深度C.立体度D.相关性11.企业在其产品线中增加廉价产品项目的延伸策略叫()A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.改变延伸12.产品成本大幅度下降，销量迅速上升，属于()生命周期。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期13.企业根据各种产品的特点，采用不同风格、色调、材料的包装属于()A.多样化包装策略B.配套商品包装策略C.等级包装策略D.改变包装策略14.当处于()市场时，竞争在消费者中间进行。A.萧条B.繁荣C.买方D.卖方15.不属于名牌服装定价策略的是()A.整数价格策略B.声誉价格策略C.差别价格策略D.心理价格策略16.服装分销渠道的终点是()A.消费者B.中间商C.代理商D.服装销售点17.专业协会从它对其成员影响的角度来看，属于()A.首要群体B.非正式群体C.间接参照群体D.次级相关群体18.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于()A.行为细分B.心理细分C.人口细分D.地理细分19.专家意见法中需组织()人左右专家人数。A.10-30B.5-10C.50-100D.40-6020.时间序列分析法中不包括()A.简单平均法B.移动平均法C.季节指数法D.回归分析法二、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。每小题1分，共10分)1.现代企业的市场营销活动突破了流通领域，向生产和消费领域延伸。()2.社会市场营销观念，是以企业利润为中心的观念。()3.消费品市场专一性弱。()4.人口的增长意味着市场现实购买力提高。()5.品牌的范围比商标要大，且所有品牌都受法律保护。()6.服装的价值是定价的基础。()7.一层分销渠道是指从生产者到消费者的分销渠道。()8.代理商从事销售业务，拥有商品所有权。()9.反倾销法、转售价格规定、价格最高限额均属政府管制范畴。()10.转移定价属企业内部转移或交易时的定价。()三、名词解释(每小题4分，共8分)1.服装市场调查2.分销渠道四、简答题(每小题8分，共32分)1.简述传统营销观念与现代营销观念的区别。2.服装流行的采用动机是什么？3.选择目标市场的标准是什么？4.确定中间商数目的三种策略是什么？五、论述题(10分)结合我国现阶段的经济发展情况，利用恩格尔系数的原理探析加入WTO后我国服装企业的对策。