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服装生产与运作管理11服装市场调查.ppt

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服装生产与运作管理第十一章服装市场调查第十二章产品决策和价格决策第十三章渠道决策和促销决策学习目标第一节成衣市场预测第一节成衣市场预测服装的三大构成要素——图1成衣流通过程中的信息反馈市场调查的意义：二、成衣市场调研内容市场环境调查市场需求调查市场营销调查市场营销调查询问法2.信访调查法：方法：1.在繁华的闹市区直接观察消费者的穿着情况。是指产品在某一特定地区或市场试销一段时间后，通过观察、统计、分析其销售效果，来了解消费者对该时装产品的款式、色彩、质量、包装、价格、陈列方法等方面的反映。一、产品开发工作程序3.款式介绍、效果图、色彩或色彩组合说明；图3款式图三、设计室人员的构成与分工第三节订单与价格定位1.成本加法(成本加成定价法)：是以成衣成本为基础进行定价。利润=市场价-成本(二)消费者的价格心理第四节成衣销售二、成衣商品的零售方式方式成衣零售商常采用的促销策略直接出口在国内生产在国外生产合资生产：思考题