化装品市场调查报告篇一：化装品市场调查报告化装品市场调查报告一、前言由于人口众多，经济增长迅速，居民自我认识表达需求不断上升，中国已经成为全球今后增长潜力于规模最大的化装品市场，2010年跃居世界四大化装品消费和销售国之一。统计数听说明，我国化装品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年份到达41%，近几年需求持续增长，没有发生本质性改变，可能2010~2015年，中国的化装品市场仍将保持年均13%增长率。中国化装品市场的开展还有特别大的空间。从产品需求构造来看，中国广袤的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛，其中中档产品表现出较佳的市场前景。同时，化装品的消费群体地区分化较为明显：名牌和高档产品未大城市的主流，效劳于白领阶层或部分高收入的消费者：中低档产品行销中小城市或收入偏低阶层，大部分为农村消费者接受，量大面广。从消费心理开看，面对多样化的化装品，中国的消费者渐渐理性，监测数据显示：65%顾客是通过本人详细理解来接受新产品，27%是通过朋友介绍，28%的通过广告产生购置动机。从中可以看出，如今的顾客越来越相信本人，买化装品带来的心理感受已经大于化装品本身，消费者越来越变为精神上的享受。二、市场调研目的为了更好的理解消费者对化装品的需求程度，和理解化装品市场的前景如何，三、市场调研内容概述：1、调查对象：在校大学生，上班族，超市消费者，主要以女性消费者为主要调查对象，被调查者年龄18~35岁之间。2、调查地点：校内，大型超市门口3、调查时间：2012年12月15日4、调查成员：王雁萍林燕玉黄嘉炜徐荣生梁定思本次调查共收回有效征询卷60份，以下是调查分析：1）化装习惯分析：大多数大学生只是偶然使用化装品，上班族几乎每天都使用。大多数被调查者化装花费的时间一般在15~30分钟之内。2）购置注重要素分析：关于女性在购置化装品时关注的主要要素，关注度在前五的依次为使用效果、知名度、适中的价格、产质量量及产品口碑。而特别少有受访者提到广告代言人、售后、包装、购置环境等方面的要素。关于收入进展消费细分后我们觉察，各层关于化装品购置决定要素的认同度较高，只有月收入在3000元以上的女性组关于价格的关注率略少，而相对更为注重产品的质量。而在年龄组中我们觉察，30岁以下的两组关于使用效果有着更多的关注，而随着年龄的增长，关于产质量量的要求也日渐突出。3）购置方式分析：大部分女性会选择大型商场化装品专柜和化装品专卖店来购置化装品，而还有一部分消费者会通过网络的方式购置，而小商品批发市场特别难赢得女性消费者的信任。关于化装品这类特殊的商品，每位女士都会以绝对认确实态度，寻求最为可靠的产品来源，而大型的店面和专柜，无疑是赢得她们信任的不二选择。4）购置化装品的类型：如以以下列图所示：大部分女性日常特别注重美白保湿这方面的保养；而日常护理和祛斑祛痘占的比例那么相对较小；专业修复的比例最小。大多数人表示，专业修复需要投入较多的精力，因此日常这方面做的会相对少些。而在购置的化装品类型中，如以以下列图所示：关于日常的美白保湿，被访者在购置相关化装品方面也相对集中，不难看出女性朋友的护肤认识的提高和对护肤的注重。5）购置选择分析：如以以下列图所示：在进一步调查我们觉察：关于国内品牌，国外品牌，消费者的认可度尽管消费者在选择化装品品牌时，欧美、日韩地区占据的比例相对较大，但与国产品牌所占的比例仍然差距不大的。欧美品牌以其高端优质的品牌形象在几乎所有品类上都赢得了不错的购置率。中国女性消费者中存在一部分注重质量的消费者，尽管欧美化装品的价格昂贵，但仍然无碍她们关于高端质量的热情。但在实际购置中，仍有相当比例的消费者选择购置国产化装品。这与国产化装品的价格低廉，且可以信任，质量好，功能好，耐久耐用性好都由关系。四、总结和建议1国产化装品的品牌形象是，价格比较低，但缺少独创性，技术含量偏低，随人使用方便，但包装、外观较差。但是仍然可以看到国人关于国产化装品的决心，认为国产化化装品可以信任，质量好，功能好，耐久耐用性好，但也存在着平安性的隐患。总体来看，国产化装品的品牌形象较差，除了价格低廉，使用较为方便，特别少可以有其他方面的竞争力。国产化装品厂商应该努力进展科研创新，多推出更多更好更高质量的化装品，努力提高本身的竞争力。2老龄化的征询题是不可防止的，因此许多化装品企业也把今后的目的锁定于老年消费者。同年轻人不同的是，她们对色彩的要求不会太高，但对粉底、遮瑕膏一类的产品却相当关注。那种高质量的，能较好改善肤色的化装品备受老年人喜爱。除老年人外，如今的白领女性频繁出差，常年的奔波使化装成为一件困难的事。而那种小巧、便携式的化装品那么成为她们的首选