化装品市场调查报告4篇化装品行业在我国国民经济中是开展最快的行业之一。它经历了从无到有，从小到大的宏大变化。1987年的产值仅18亿元，消费企业只有100家左右，开展到XX年，全行业的销售收入已经达138亿元，拥有3000多家消费企业。从1987年到XX年，化装品行业产值的年均增长率到达18%左右。一、品牌竞争情况1、目前我国化装品市场上，国际化装品企业的品牌有：(1)欧莱雅集团：“巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、赫莲娜、薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗”等。(2)宝洁公司：“玉兰油、sk-ⅱ、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露”等。(3)结合利华：“夏士莲、力士、旁氏”等。(4)法国lvmh集团：“迪奥、cd、纪梵希”等(5)法国产香水：“爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔”等(6)巴黎贝丽丝香水：“贝丽丝”(7)意大利的“范思哲”(8)丝宝公司的：“丽花丝宝、舒蕾、洁婷、美涛、柏兰、风影”等。(9)资生堂的“欧珀莱、资生堂”。(10)雅芳化装品公司：“雅芳”。(11)深圳靳羽西化装品的“羽西、阿迪达斯”。(12)安利公司：“雅姿”。(13)郑明明化装的“郑明明”。(14)自然美(nb)集团的“自然美”。(15)香港丽丝达：“小护士”。2、中国本土化装品企业的品牌有：(1)上海家化：“六神、清妃、美加净、佰草集、cocool、高夫、梦巴黎”。(2)北京三露厂：“大宝”。(3)奥尼化装品：“奥尼、西亚斯、百年润发”。(4)珠海姗拉娜化装品公司：“姗拉娜品牌、喜肤品牌”。(5)四川可采实业：“可采眼贴膜”(6)广东雅倩化装品“雅倩、清逸、佳雪、玉丽”等。由此可见，目前我国本土化装品行业的品牌和国际大公司品牌的产品比较，在数量和质量方面，都还处于弱势。依照中华全国商业信息中心XX年和XX上半年发布的市场销售统计结果(1)我国彩妆第一品牌是：美宝莲，其次是郑明明、宝璐丝、欧珀莱、羽西、欧莱雅、露华浓、姬芮(za)等;(2)护肤第一品牌是欧珀莱，其次是郑明明、玉兰油、羽西、自然美、欧莱雅、sk-ⅱ、资生堂等;(3)发用品第一品牌是飘柔，其次是伊卡露、潘婷、海飞丝、沙宣、舒雷等;(4)香水类的第一品牌是：cd，其次是纪梵希、贝丽丝、清妃等。二、我国化装品的流通业态从我国化装品流通业态的情况来看，小厂家的化装产品没有后向整合才能，靠低价格优势在批发市场或小商品市场销售。但小商品批发市场目前信誉度不高，品牌产品特别少在小商品批发市场出售。而是通过本身的后向整合才能，采取在百货商店或药店设立专柜、开设化装品连锁店、品牌专卖店、效劳于专业市场等销售方式。国外化装品的营销策略：自我销售：如直销、邮购销售、销售、电视销售等。其中直销的规模比较大。雅芳于1886年创立于美国纽约，至今已有1XX年历史。年销售额45亿美元，在125个国家销售近16000种不同的产品。雅芳不断采纳直销方法。这种销售的关键是调动推销人员的积极性，一般依照销售收入高低得到相应酬劳;定期组织推销竞赛，成绩优良者能够得到各种奖励。在营销策略方面，欧美品牌中有许多企业常常采纳让利、打折扣、赠送礼品等方式吸引顾客。但也有一些公司例外，实行产品统一价，任何时候都不打折扣。目前世界名牌化装品公司已开场起用网络营销。化装品企业网络营销工程内容，目前包括培训工程和效劳工程两部分。前者是通过对企业进展简单有用的网上化装品营销知识的普及和操作技能的培训，提高企业对网络应用的认识和技巧;后者是组织化装品网络效劳商和平台效劳商为企业提供上网发布信息和商机搜索效劳、网上客户需求治理与分析等一系列的化装品技术和征询效劳。我国化装品以1、2、3、4四种业态方式为主，批发(第1种业态方式)仍是我国化装品的主要通路，消费商与批发商之间关系亲密。依照1999年中华全国商业信息中心全国重点大型零售商场的销售统计，化装品类商品全年销售额288169万元，接近当年化装品销售额(300亿元)的10%。占商场总零售额的3.2%。化装品连锁店的规模还比较小。品牌专卖店规模较小，目前比较著名的只有上海家化开发的“佰草集”系列产品。欧莱雅公司旗下的薇姿(vichy)品牌是世界第一个进入药房销售的化装品。1996年进入中国，也开辟了我国化装品在药店销售的先河，并已在我国获得了初步成功，据《中国运营报》报道，XX年薇姿被评为消费者最喜爱的化装品品牌第三位。直销自1990年进入我国，开展特别快，但由于国内这方面立法滞后，在开展的过程种出现特别多征询题，于1998年被全面禁止。XX年我国参加wto后，就直销立法成为我国须遵照的入世承诺之一，目前《外商投资企业从事直销业务规定》正在进展立法调研。该法的制定将使直销在中国被重新合法化，一些以直销