第四章企业战略管理第四章企业战略管理第一节企业战略管理概述一、战略的含义战略（strategy）一词最早是军事方面的概念，指军事将领指挥军队作战的谋略。在中国，战略一词历史久远，“战”指“战争”，“略”指“谋略”。第四章企业战略管理第四章企业战略管理第四章企业战略管理(二)企业战略的特征1．企业战略具有全局性。2．企业战略具有长远性。3．企业战略具有纲领性。4．企业战略具有现实性。5．企业战略具有竞争性。6．企业战略具有风险性。7．企业战略具有创新性。8．企业战略具有相对稳定性。三、企业战略管理的含义企业战略管理一词最初是由安索夫在其1976年出版的《从战略规划到战略管理》一书中提出的。企业战略管理是指，企业确定其使命，根据组织外部环境和内部条件设定企业的战略目标，为保证目标的正确落实和实现进行谋划，并依靠企业内部能力将这种谋划和对策付诸实施，以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程。四、企业战略管理的特点1．企业战略管理是一种高层次管理。2．企业战略管理是一种整体管理。3．企业战略管理是一种动态的管理。五、企业战略管理的作用1．有助于管理者对环境的全面认识。2．有助于战略实施的指导。3．有助于协调企业各项资源。第二节企业愿景、使命和战略目标一、企业的愿景(一)企业愿景的含义企业愿景是指企业管理者对企业前景和发展方向的一种高度概括。(二)企业愿景的层次企业愿景根据不同的应用范围，可以分为三个层次：1．社会宏观层次。2．业务领域层次。3．行为准则层次。（三）企业愿景的内容1．社会价值。2．企业价值。3．员工价值。4．顾客价值。第四章企业战略管理第四章企业战略管理第四章企业战略管理第四章企业战略管理第四章企业战略管理第四章企业战略管理第四章企业战略管理第四章企业战略管理第四章企业战略管理第四章企业战略管理第四章企业战略管理第四章企业战略管理第四章企业战略管理第四章企业战略管理第四章企业战略管理第四章企业战略管理第四章企业战略管理第四章企业战略管理第四章企业战略管理第四章企业战略管理第四章企业战略管理第四章企业战略管理第四章企业战略管理