《旅游企业战略管理》第8章旅游企业职能战略.ppt

第8章旅游企业职能战略本章纲目8.1旅游企业市场营销战略8.1.1旅游企业营销战略核心概念8.1.2旅游企业营销组合8.1.3旅游企业营销战略的制订与实施8.1.4旅游企业营销战略的新发展8.2旅游企业品牌战略4)品牌的作用(1)品牌的识别功能(2)品牌的市场分割功能(3)品牌的促销功能(4)品牌的价值凝聚功能8.2.2旅游企业品牌战略的制定与实施4)品牌传播(1)媒体广告(2)营销公关(3)口碑传播8.3旅游企业人力资源战略8.3.2企业人力资源开发及员工培训8.3.3绩效考评与激励机制8.4旅游企业财

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《旅游企业战略管理》第1章旅游企业战略概述.ppt

第1章旅游企业战略概述本章纲目1.1.1旅游企业的类型和发展趋势2）旅游企业的独特属性1.1.2旅游企业产品和服务的特性企业战略的最核心的本质——企业战略建立的基础必须是要能正确回答以下三个问题：企业是什么？企业应该是什么？为什么？即要从根本上阐明企业的经营现状、未来目标与存在意义。1）总体战略2）竞争战略或经营战略3）职能战略1）旅游战略管理过程2）旅游企业目标体系的层次与战略管理过程【本章小结】

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《旅游企业战略管理》第6章旅游企业发展战略.ppt

【学习目标】本章纲目6.1旅游企业的一体化战略6.1.1纵向一体化战略1)纵向一体化战略的概念3)纵向一体化战略的优势(1)带来经济性(2)有助于开拓新技术(3)保证供给和需求(4)提高差异化能力(5)提高进入堡垒(6)进入高回报产业(7)防止被排斥6.1.2横向一体化战略6.1.3混合一体化战略6.2旅游企业的多元化战略6.2.3多元化战略的优势1）分散风险、提高经营安全性2）有利于企业向前景好的新兴行业转移3）有利于促进企业原有业务的发展6.2.4多元化战略的劣势1）有效反应差2）经营利用能力不足3）

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