PAGE\*MERGEFORMAT27汽车企业微信营销策略研究—以大众朗逸为例摘要互联网和电子科技的发展，为人们的生活提供了许多新的可能性，人们的思维方式、生活习惯也因此发生了巨大的改变。传媒行业也随着互联网的发展，迎来了新媒体时代，微信作为这个大时代中运用最为广泛的新媒体工具，不断地更新换代，开发新功能。近几年的微信营销开启了一个新的互联网营销模式，而且营销效果显著，使得企业主们纷纷开始运用微信进行营销宣传。本文以大众朗逸作为研究对象，首先以市场营销、新媒体营销以及微信营销等相关知识作为切入点，通过归纳总结，为后文打好基础。其次通过调查了解大众朗逸的发展现状和营销策略，对其中所存在的问题进行分析。然后对企业的主要客户群体进行调研，发掘客户们的具体需求与购买倾向，并以此作为基础，探究有利于企业发展的营销策略。关键字：新媒体营销、微信营销、策略指导AstudyonthemarketingstrategyofWeChatinautomobileindustryAbstractWiththecontinuousdevelopmentofnetworkcommunicationtechnologyandelectronicinformationtechnology,people'slifestyleandcatalysthabitshavechangedgreatly.Theroleofnewmediatoolsinlifegraduallybecomelarger,newmediamarketingbasedonInternethasbeendevelopingrapidly,WeChatisanimportantpartofnewmediatools,WeChatmarketingisanimportantpartofnewmediamarketing,accustomedtotraditionalmediaenterprisesmustthink:howtouseWeChatmarketing.Inthispaper,thepubliclongYi,forexample,fromthemarketing,newmediamarketingandmarketingtheory,suchasWeChat,thecollationandsummary,asthetheoreticalbasisforthefollow-uppart.TheVolkswagenmarketingstrategy,WeChatmarketingsituationsummarized,foundtheexistingproblems,andthroughtheinvestigationofVolkswagenLavidatargetconsumergroups,understandtheirneedsandpsychologicalcharacteristics,soastoguidethedirection,wegivethespecificstrategiesandsuggestions.Keywords:newmediamarketing,WeChatmarketing,strategicguidance目录一、绪论…………………………………………………………………5（一）研究背景…………………………………………………………5（二）研究目的…………………………………………………………6（三）研究方法…………………………………………………………61.文献分析法……………………………………………………………62.问卷调查法……………………………………………………………6二、理论综述……………………………………………………………7（一）微信营销相关理论………………………………………………73.新媒体营销概念………………………………………………………74.微信媒体营销概念……………………………………………………7（二）微信营销文献综述………………………………………………8三、大众朗逸营销策略…………………………………………………10（一）大众朗逸简介……………………………………………………10（二）大众朗逸营销策略分析…………………………………………10（三）大众朗逸微信营销的必要性……………………………………12三、大众朗逸微信现状及问题………………………………………14（一）大众朗逸微信营销现状…………………………………………14（二）大众朗逸微信营销问题总结……………………………………141.无独立官方微信平台，微信营销不成体系…………………………142.互动水平低………………