第PAGE\*Arabic\*MERGEFORMAT36页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT36页上汽大众与上海移动通信新年联合推广活动在2003年新春佳节之际，上汽大众与上海移动通信强强联手，合作进行“新年献大礼，polo等着你”新春推广活动。本次活动在上海移动通信700万用户中宣传，并有效针对其中消费能力最旺盛的高端vip用户开展活动。本次活动将polo轿车展示与上海移动通信回馈消费者献礼活动联带运作，可有效达到传播面广，宣传力度大，持续时间长，目标受众细分的目标。上汽大众可凭借较小的经济投入，高效率地达到企业形象推广和polo品牌价值提升的双重功效。活动简介1、活动针对上海移动通信全球通vip俱乐部会员举行。凡是现有全球通贵宾卡以上客户（含钻石卡、金卡、银卡客户）参加新年献大礼活动；同时，在活动期间入网的全球通签约客户也可参加新年献大礼活动。2、以自愿为原则，在上述全球通俱乐部会员参加活动的基础上，并经公证，抽取特等奖两名，奖励polo汽车各一辆（另有一等奖和优胜奖等各级奖项，由上海移动通信提供）。3、新年献礼活动共分二次举行。第一次开奖日期为元月28日，数据截止日为元月25日，29日举行第一辆polo汽车金钥匙交接仪式；第二次开奖日期为3月7日，数据截止日为2月28日，3月12日举行第二辆polo汽车金钥匙交接仪式，以配合3·15消费者权益保护日活动。路展推广为配合本次新年献礼活动，进一步烘托贺岁促销气氛，在春节前夕开展6场大型路展推广活动——市区：元月25日正大广场、元月26日南京路步行街世纪广场郊县：元月11日、12日、18日、19日分别在宝山、嘉定、莘庄、松江等四地的中心商业广场中举行每场路展活动均安排在人流密集的商业中心举行，我们预计每场路展可吸引观众数万人。路展表现形式活动背景板上主题为“新年献大礼，polo等着你”，突出新春喜庆气氛和polo轿车产品形象，活动现场停放2辆polo展车，供消费者现场观摩。在每辆polo车上，装饰“新年献大礼，polo等着你”的活动主题以及“一号奖车”和“二号奖车”的字样。中心展台上由主持人串场，以上海移动通信的业务介绍和上海大众polo轿车介绍为主线，穿插有奖知识问答、现场互动游戏和文艺演出（劲歌热舞和舞狮队表演），充分展现上汽大众和上海移动通信的企业形象，为新年献礼活动营造热烈气氛。路展现场展示（黄金时段，6场展示）元月11日、12日、18日、19日、25日、26日（均为双休日），在XX省区及郊县6个商业中心举办路展活动，在路展现场可展示polo轿车2辆，并散发单片。在路展中心展台背景板上，以“新年献大礼，polo等着你”为主题，突出表现上汽大众企业形象和polo轿车产品形象。路展时间安排——元月11日：宝山；元月12日：嘉定；元月18日：莘庄；元月19日：松江；元月25日：浦东正大广场；元月26日：南京路步行街世纪广场宣传支持（注：以下宣传活动均由上海移动通信支付费用，宣传主题为：“新年献大礼，polo等着你”，突出polo轿车产品形象，并标明“鸣谢上汽大众鼎力支持”的字样）广告支持：投放时间为元月和2月，电视广告和平面广告费用总和200万元人民币；单片、海报和易拉宝支持：单片在上海移动通信各营业厅、代理商以及路展现场发送；海报和易拉宝在上海移动通信各营业厅和代理商处布置；帐单夹页支持：向全球通vip俱乐部会员（12万户）发送帐单夹页广告，通知他们参加活动；网站广告支持：在上海移动通信公司主页上宣告活动详情，并在社会网站（彩信合作频道）发布广告及活动信息；户外广告支持：西藏路部分灯箱；大世界高架立柱灯箱，此外还有电梯广告；软新闻支持：在《文汇报》、《劳动报》、《新闻晨报》、《上海星期三》、《青年报》、上海教育电视台等媒体采用软新闻为活动预热；短信群发支持。通过短信群发，向上海移动通信全体客户（重点是彩信客户）通告活动信息。第二篇：新世纪的移动通信与接入网技术（一）新世纪的移动通信与接入网技术（一）第一代蜂窝无线通信系统是频分复用（fdm）模拟系统。由于受当时技术条件的限制，移动电话机的体积粗大笨重。因此有人预言移动技术不会有很大的发展。实际上，1980年代以前，移动通信用户的数量也确实寥寥无几。80年代末，半导体技术的进步使移动通信有了快速的发展。利用asic技术，移动电话的体积减小了许多。这一技术进步为移动通信业带来了巨大的变化。移动通信的第二次飞跃来自第二代数字技术标准的广泛使用，包括gsm、is-136tdma、is-95cdma以及pdc。2g技术提高了语音的质量，在降低手机和基础设施的成本方面则更为明显。因此，在90年代中期，该技术进一步加速了移动通信的发展。21世纪的移动通信将有更大的发展。3g技术提高了频谱利用率，在数据和