毕业论文中文题目宜家家居的体验式营销策略研究英文题目ResearchontheExperientialMarketingStrategyoftheIKEA院系：经济与管理学院年级专业：2012级国际经济与贸易姓名：黄金璇学号：122041317指导教师：斛辉职称：教授闽南理工学院教务处制2016年5月13日毕业论文诚信声明书本人郑重声明：在毕业设计（论文）工作中严格遵守学校有关规定，恪守学术规范；我所提交的毕业设计（论文）是本人在斛辉指导教师的指导下独立研究、撰写的成果，设计（论文）中所引用他人的文字、研究成果，均已在设计（论文）中加以说明；在本人的毕业设计（论文）中未剽窃、抄袭他人的学术观点、思想和成果，未篡改实验数据。本设计（论文）和资料若有不实之处，本人愿承担一切相关责任。学生签名：2016年5月13日【摘要】宜家家居作为家居行业中的明星企业，不仅为消费者提供了种类繁多、精美实用的产品，更通过开展体验式营销满足了消费者的精神需求，取得了巨大的成功。本文通过概述宜家家居的发展历史，分析宜家家居开展体验营销的必要性，着重对宜家家居体验式营销策略和体验营销实施过程中存在的问题进行研究，为提升宜家家居的市场竞争力提出针对性建议。【关键词】宜家家居，体验式营销，个性化需求【Abstract】IKEAasahouseholdstarenterpriseintheindustry,notonlyprovidesvarious,beautifulandpracticalproductsforconsumers,butalsocarriesouttheexperiencemarketingtomeettheconsumers’spiritualneeds,andhasachievedgreatsuccess.ThepapersummarizedthedevelopmenthistoryofIKEA,analyzedthenecessityofexperientialmarketing,inparticularlystudiedthestrategyofIKEAexperiencemarketingaswellasthestrategyproblemsexistingintheprocessofimplementing.ThispaperhasproposedcorrespondingsuggestionsintermsofhowtoenhancethemarketcompetitivenessofIKEA.【Keywords】IKEA,ExperienceMarketing,IndividualDemand目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc134一、宜家家居的概况PAGEREF_Toc1341HYPERLINK\l_Toc26734（一）宜家家居的简介PAGEREF_Toc267341HYPERLINK\l_Toc10735（二）宜家家居在中国的发展PAGEREF_Toc107351HYPERLINK\l_Toc6961二、宜家家居开展体验式营销的必要性PAGEREF_Toc69613HYPERLINK\l_Toc465（一）体验营销与传统营销的区别PAGEREF_Toc4653HYPERLINK\l_Toc19373（二）中国体验营销的发展现状PAGEREF_Toc193733HYPERLINK\l_Toc117961.体验营销的观念滞后PAGEREF_Toc117963HYPERLINK\l_Toc233912.企业的营销策略运用不当PAGEREF_Toc233914HYPERLINK\l_Toc227003.消费者的体验参与度较低PAGEREF_Toc227004HYPERLINK\l_Toc2348三、宜家家居的体验式营销策略PAGEREF_Toc23484HYPERLINK\l_Toc5796（一）人性化设计的产品策略PAGEREF_Toc57964HYPERLINK\l_Toc2247（二）独特风格的“卖场展示”渠道策略PAGEREF_Toc22475HYPERLINK\l_Toc15470（三）经济实惠的价格策略PAGEREF_Toc154705HYPERLINK\l_Toc13880（四）温暖贴心的促销策略PAGEREF_Toc138806HYPERLINK\l_Toc12745四、宜家家