NORTHERNECONOMYANDTRADE基于哈佛分析框架的哔哩哔哩财务分析丁俐娜袁汪子静渊厦门大学嘉庚学院袁福建龙海363105冤形成以腾讯尧爱奇艺尧芒果tv尧哔哩哔哩占据主要市摘要院当前哔哩哔哩正处于从二次元社区向多领域泛娱乐场份额的稳定状态遥冶想要在当前的市场形势下建社区转型的关键时期袁其未来的发展前景和发展实力也被立一个全新的视频网站的投入极大袁且维持良性运大众看好遥现借助哈佛分析框架袁对哔哩哔哩的战略尧会计作十分困难袁能够持久存续的可能性很低袁因此袁潜信息尧财务状况以及未来前景四方面进行分析遥在进入者威胁是较低的遥关键词院哔哩哔哩曰哈佛分析框架曰财务分析渊三冤替代品威胁中图分类号院F830文献标识码院粤文章编号院1005-913X渊2022冤02-0080-03当移动网络的发展和生活节奏都在加快的同时袁人们的碎片时间越来越多袁大段的空闲时间减一尧引言少遥在这样的环境下袁短视频的制作形式应运而生袁哔哩哔哩起源于二次元文化袁在单一领域深耕如抖音尧快手等遥其内容包含了搞笑娱乐尧美食生的同时也形成了自己独特的平台风格遥而近年来袁活尧音乐舞蹈等众多丰富内容袁上传视频的门槛低袁为了获得用户的增长和平台的长期发展袁哔哩哔哩同时能够快速定位用户观看喜好并大量推送同类在破圈的道路上不断地探索袁其在生活尧时尚等内型视频遥综合来看袁长视频和短视频能够提供给用容圈呈多元化发展袁用户也在持续的高速增长袁有户的体验虽然不尽相同袁但是在目前用户的消费偏越来越多的品牌和资本注意到了哔哩哔哩的发展好上袁用户更容易偏向观看短视频袁因此替代品威和运营袁其发展状况和前景引起了外界的重点关胁较大遥注袁同时其单一的营收结构和长期的持续亏损也一渊四冤供应商议价能力直是外界争议的话题遥现借助哈佛分析框架对哔哩就目前哔哩哔哩的平台规模来看袁毫无疑问算哔哩的战略尧会计尧财务以及前景进行分析遥该分析得上是一家大规模的视频网站公司袁并且兼顾游戏框架可以更加全面地分析企业运营状况袁准确客观业务袁因此袁对网络技术支持和网络宽带服务的需地评估企业的财务现状尧预测未来的发展趋势遥求较大遥内容方面袁由于哔哩哔哩是国内最大的二二尧哔哩哔哩战略分析次元网站袁因此袁日本动漫企业在拓展中国业务的本部分主要依据波特五力对哔哩哔哩进行战合作上多数会选择哔哩哔哩遥由此可见袁哔哩哔哩略分析遥渊一冤行业内现有企业竞争的供应商议价能力不太强遥渊五冤购买者议价能力在国内视频网站市场中袁在哔哩哔哩崛起之哔哩哔哩的购买者主要有普通观众尧视频创作前袁人们更熟知的网站主要是腾讯尧爱奇艺和优酷者以及品牌商遥对观众来说袁哔哩哔哩拥有大量二等袁但哔哩哔哩凭借独特的内容在原本稳定的视频次元独家内容尧大量优秀的用户投稿视频尧无贴片网站市场结构中脱颖而出遥其他视频网站提供的内容主要以电视剧尧电影以及独家综艺为主袁普遍以广告的良好观感以及独特的社区氛围袁这些是其他广告和会员会费作为主要收入袁而哔哩哔哩则是凭平台所不具备的遥对视频创作者来说袁哔哩哔哩拥借大量的二次元独家资源以及无贴片广告的良好有大量的用户流量袁且有创作激励机制尧充电计划用户体验收获了大量好评遥以及开放商业推广视频等措施来鼓励支持Up主持渊二冤潜在进入者威胁续进行优质内容的创作遥对品牌商来说袁年轻一代经过几年各家视频网站之间的相互竞争与合作为未来的消费主力军袁自然也是品牌商未来的顾作袁一些质量较低尧盈利能力较弱的网站逐步被淘客遥综上所述袁哔哩哔哩的购买者议价能力较弱遥汰和并购遥野根据QuestMobile2021中国互联网半年三尧哔哩哔哩会计分析大报告显示目前国内综合视频网站市场已经基本渊一冤主营业务收入收稿日期院2021-07-12作者简介院丁俐娜(1984-)袁女袁江苏如皋人袁讲师袁硕士袁研究方向院会计学曰汪子静(1999-)袁女袁上海人袁本科学生袁研究方向院会计学遥80经北方表12017-2020年各项业务收入从表3可见袁2017年到2020年中哔哩哔哩的单位院亿元毛利润持续增长袁而净利润却一直处于亏损袁且亏时间2020年损呈持续扩大态势遥原因主要有两方面院一方面袁由项目2017年2018年2019年1-6月份于哔哩哔哩的内容近70%为用户投稿上传袁因此公手机游戏20.5829.3635.9823.99司持续在平台内容管理上加大投入袁如签约Up主尧直播和增值业务1.765.8616.4116.19购买赛事等袁借此来保证内容优质且丰富平台生态广告1.594.638.175.63来吸引用户留存遥另一方面袁为了拓展更多元化的电商及其他0.751.437.223.53合计24.6841.2967.78