http://wenku.baidu.com【百度文库】让每个人平等地提升自我HYPERLINK"http://www.4juan.com/ke.htm"2011年7月浙江自考真题广告心理学20课程代码：00636一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.______是指一种感觉兼有别种感觉的心理现象。()A.听觉B.联觉C.感觉D.嗅觉2.______就是我们在过去的生活实践中认识过的事物或做过的事情在我们头脑中遗留的印迹。()A.想象B.联想C.记忆表象D.记忆3.情感按状态可分类为心境、______和应激。()A.情绪B.激动C.激情D.激烈4.消费者一旦产生了______购买动机，就成了某厂家、商家或某品牌商品的忠实消费者。()A.惠顾B.理智C.感情D.理性5.采用“以情动人”的论证方式的宣传，被称为()A.理智性宣传B.情感性宣传C.情绪性宣传D.感动性宣传6.______是人顺利完成某种活动的心理特征。()A.认知B.气质C.能力D.性格7.最早开展广告心理学研究工作的学者是()A.H.盖尔B.W.D.斯科特C.H.闵斯特伯格D.E.迪德8.“吃了苦药之后，接着喝口白开水会觉得有点甜味”，这属于感觉______现象。()A.适应B.融合C.混合D.对比9.______指个体对自认为有价值的或有兴趣的刺激表现出较高的感受性。()A.知觉防御B.知觉超负荷C.选择的感受性D.选择的接受性10.依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应的新形象的过程，称为()A.再造想象B.意义想象C.创造想象D.间接想象二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.消费者风险知觉的类型包括()A.功能风险B.安全风险C.资金风险D.社会风险E.生理风险12.注意的功能特征有()A.指示功能B.保持功能C.选择功能D.对活动进行调节和监督的功能E.聚集功能13.在实际的广告宣传中，广告激发动机常见的途径或方式有()Ａ．环境激发B.克服消极动机C.发挥理智动机的作用D.发挥情绪动机的作用E.调动积极动机14.广告记忆的一般特点有()A.记忆的准确程度B.记忆时间的特点C.记忆方法性D.记忆的选择性E.记忆品质的差异性15.广告艺术的独特性表现在()A.功利性B.即时性C.情感性D.新颖性E.大众性三、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。16.1903年W.D.Scott的_________一书问世，标志着广告心理学的诞生。17.广告作品的形象美主要包括_________美、时听美和_________美。18._________是大脑对直接作用于感官的事物的各种属性的整体反映。19.思维是对客观事物间接的、_________的反映。20.消费者动机产生的原因不外乎内部_________和外部诱因两类。21.测定广告心理效果的维度包括_________、记忆维度、_________和情感维度、态度维度。22.个性心理特征通常包括能力、_________、_________。四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)23．注意24．记忆表象25.想象26.感觉五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)27．简答广告宣传内容的组织形式。28．简答消费者需要的特征。29.简答广告的影响过程。30.简答广告心理效果测定原则。六、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)31．试述广告知觉中的偏见。32．试述消费者的需要特点对广告制作宣传的启示。