学校代码13651编号本科毕业论文（设计）题目：互联网背景下传统服饰企业营销策略研究----以波司登公司为例学部：管理学学生姓名：刘红年级：2013级专业年级：市场营销13级指导教师：许宁职称：讲师完成时间：2017年5月2日中国·贵州·贵阳成果声明本人的毕业论文是在贵州民族大学人文科技学院管理学部许宁老师的指导下独立撰写并完成的。毕业论文没有剽窃、抄袭、造假等违反学术道德、学术规范和侵权行为，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名：日期：年月日贵州民族大学人文科技学院本科毕业论文（设计）任务书学部：管理学专业：市场营销年级：2013级学生姓名刘红学号1321202022067指导教师许宁职称讲师论文（设计）题目互联网背景下传统服饰企业营销策略研究----以波司登公司为例毕业论文（设计）工作内容学生与老师共同讨论，确定论文需要完成的任务。本课题将以互联网为主要切入点，深入分析互联的发展，尤其是电子商务发展对服装行业带来的影响，重点探讨互联网对消费者行为所产生的影响，分析出互联网的发展对传统服装企业的冲击和影响，并应给出一些指导性的建议。指导教师：（签名）年月日系主任：（签名）年月日学部主任：（签名）年月日贵州民族大学人文科技学院本科毕业论文（设计）开题报告题目：互联网背景下传统服饰企业营销策略研究----以波司登公司为例学部管理学年级专业2013级市场营销学号1321202022067姓名刘红指导教师许宁职称：讲师填表日期2017年2月20日说明1、学生应在开题报告前，通过调研和资料搜集，主动与指导教师讨论，在指导教师的指导下，完成开题报告。2、此表一式二份，交学部装入毕业设计（论文）档案袋。3、开题报告需经指导教师、部（系）领导审查合格后，方可正式进入下一步毕业设计（论文）阶段。4、文科不得少于15篇相关文章的阅读量，艺术类不得少于8篇相关文章的阅读量。5、开题报告撰写不少于1000字。6、表格内字体——宋体，字号——小四，行间距——1.25，段前——0.5，标题——黑粗体。7、有关栏目空格不够时，可加页续填。一、研究目的和意义本文撰写旨在通过对国内传统服装企业存在问题以及互联网对传统服装企业和消费者带来的影响进行分析，从而达到以下目的：研究互联网时代下，传统服装企业如何顺应市场发展趋势，探求出一条能够走出目前困境的新的发展道路。总之，本课题将以互联网为主要切入点，深入分析互联？发展尤其电子商务发展对服装行业带来的影响，并探讨了互联网对消费者行为所产生的影响，以期为我国服装行业的发展有一定的借鉴意义和现实指导意义。二、研究现状国外研究现状：国外的研究主要分为两个阶段。第一阶段，认为网络渠道主要是作为一种信息传播的媒介，承载信息流的作用。第二阶段，认为网络渠道是一种新型的商务交易平台，承载网络交易各种功能流的作用。着眼于买方导向和买方控制，构建了新型的网络渠道结构模式，在这个模式中，他们把网络渠道看作是为买方提供产品和服务的平台，通过这个平台，网络消费者可以完成选购商品、在线支付和选择配送方式等功能。国内研究现状：我国对网络营销渠道的研究仅仅处于初始阶段，还存在很多的争议，其进程远落后于西方发达国家，但仍有一大批营销界的学者和企业家致力于对网络营销渠道的研究和传播。生产者与消费者之间存在时间差异、地点差异和所有权差异，就是生产者提供的产品或服务与消费者消费这些产品或服务的时间不同、地点不同和所有权在消费的前后分属不同的所有人，网络营销渠道能很好弥补这些差异。产品的生产者可以更多地直接面对最终用户，与传统的营销渠道相比，无论是从模式、成本还是作用方面网络营销渠道都有较大的发展。虽然我国的许多学者、教授把很多的精力投入到网络营销渠道理论的研究中，并取得了一定的理论成果，但是我们应该清醒的看到，我国网络营销渠道的理论研究还处于初步发展阶段，很多的理论内容尚处于不断完善的过程之中。三、研究内容及研究重点和难点（论文框架、要求列出一、二级标题及简要说明）研究内容：本文主要研究内容是总结传统服饰企业的发展现状和存在的问题，然后分析了互联网对传统服装企业的冲击，最后给出了一些对传统服装业营销的一些建议。一、引言(一）选题背景（二）研究目的和意义二、传统服装企业发展概况及存在问题（一）传统服装企业的含义（二）传统服装企业发展概况（三）传统服装企业发展存在问题三、互联网对我国传统服装企业的影响（一）降低了利润空间（二）冲击了企业的传统渠道（三）加剧了