PAGEPAGE3第六届全国商科院校技能大赛移动商务专业竞赛项目名称：“纳纹服饰”移动营销策划书学校名称：浙江商业职业技术学院指导老师：参数选手：摘要随着计算机技术，尤其是互联网的飞速发展，人们的生活方式也随之发生了巨大的转变，追求方便快捷的服务、互动互联的通讯和个性化的生活方式越来越成为一种不可逆转的趋势。在这种趋势下，传统商业反应速度慢、共性多而个性化产品服务少等缺点就在新形势下暴露无遗。移动电子商务在这种背景下应运而生，显示出巨大的生命力，代表着商务方式的发展方向。杭州是我国三大女装基地之一，又是我国的电子商务之都，众多的女装企业纷纷投身于朝气蓬勃的电子商务大潮。2011年电子商务应用分析显示，市场占有率排在第一名为服装鞋帽行业。杭州市政府根据杭州政治、经济、社会的发展优势，充分考虑到与周边城市的错位发展，已作出“把杭州女装产业作为新型都市产业培育”的战略决策，提出“打造女装之都，构筑时尚天地”的战略目标，在全国率先树起了“中国女装看杭州”的猎猎大旗。杭州女装呈现出持续、快速发展的局面，同时更加快了杭州女装走向全国市场的步伐，市场区域进一步扩大。纳纹服饰是“杭派”女装的代表。2011年,我们学校引入纳维电子商务有限公司,实施“半工半读，引企入校”的教育改革，我们成为纳纹服饰公司SNS部门的实习员工。众多女装在激烈的营销竞争中，忽视了移动网络品牌的建设，这成为女装销售的瓶颈。我们根据纳纹女装的具体情况，设计了针对性较强的基于纳纹服饰的移动营销策划方案，提出建立网络女装品牌第一的目标和方案，试图为纳纹线上销售带来新的变化，同时为线下品牌的发展，也带来了良好的推动效果。纳纹移动营销策划方案，走出了传统女装品牌建设过程的误区，提出了提升品牌内涵的建设性方案并进行了实施，已经获得了一定的效益。希望我们的“纳纹服饰”移动营销策划方案能对其他女装品牌的建设有一定的借鉴作用，为中国的女装品牌锦上添花，使中国的服装品牌更上一层楼。移动营销与服装品牌结合，碰撞出无限的创意火花，在服装市场大战中，为消费者带来更多的品牌互动体验，品牌体验大幅提升，亦将成为服装品牌市场竞争的新亮点。“纳纹服饰”移动营销策划书目录TOC\o"1-4"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc338325685"一、项目背景介绍PAGEREF_Toc338325685\h1HYPERLINK\l"_Toc338325686"1、纳纹服饰概况PAGEREF_Toc338325686\h1HYPERLINK\l"_Toc338325687"2、工学交替，引企入校PAGEREF_Toc338325687\h2HYPERLINK\l"_Toc338325688"3、移动风浪的兴起PAGEREF_Toc338325688\h2HYPERLINK\l"_Toc338325689"4、“纳纹服饰”进行移动营销的意义PAGEREF_Toc338325689\h3HYPERLINK\l"_Toc338325690"二、“纳纹服饰”的竞争对手分析PAGEREF_Toc338325690\h5HYPERLINK\l"_Toc338325691"1、主要的竞争对手分析PAGEREF_Toc338325691\h5HYPERLINK\l"_Toc338325692"2、潜在的竞争对手分析PAGEREF_Toc338325692\h15HYPERLINK\l"_Toc338325693"三、“纳纹服饰”的SWOT分析PAGEREF_Toc338325693\h19HYPERLINK\l"_Toc338325694"1、优势（S）PAGEREF_Toc338325694\h19HYPERLINK\l"_Toc338325695"1）采用上佳的服装面料辅料PAGEREF_Toc338325695\h19HYPERLINK\l"_Toc338325696"2）设计水准达到国际一流水平PAGEREF_Toc338325696\h19HYPERLINK\l"_Toc338325697"3）具有健全的质量管理体系PAGEREF_Toc338325697\h20HYPERLINK\l"_Toc338325698"2、劣势（W）PAGEREF_Toc338325698\h20HYPERLINK\l"_Toc338325699"1）目标受众面相对较窄PAGEREF_Toc338325699\h20HYP