浅谈网络信息商品的营销策略PAGEIIPAGEIII.0。3南京政治学院本科生毕业论文论文题目：浅谈网络信息商品的营销策略学院南京政治学院专业经济与行政管理学号学生姓名柯建生指导教师姓名指导教师职称指导教师单位20011年12月20日浅谈网络信息商品的营销策略摘要本文简要阐述关于信息商品以及网络经济的特征，从而引申出在网络经济环境下信息商品异于传统商品的营销策略。在信息网络时代，人们的生产、生活、学习以及工作都与信息的生产和消费息息相关，社会各行各业的重大决策都以及时准确的信息为依据。而在网络经济条件下信息商品的营销，已成为信息企业提高企业竞争力的一个选择，而且是一个关键性的选择。网络营销逐渐成为企业开展营销活动不可忽视的重要环节，而且，由于信息商品在生产、流通和利用方面的特征，特别适合于在网络环境下开展营销活动。本文结合了4P营销组合，对网络经济环境下的信息商品营销策略进行分析。关键词：信息商品；营销策略；网络经济目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc228426250"前言PAGEREF_Toc228426250\h1HYPERLINK\l"_Toc228426251"1．信息商品及其特征PAGEREF_Toc228426251\h1HYPERLINK\l"_Toc228426252"1.1共享性PAGEREF_Toc228426252\h1HYPERLINK\l"_Toc228426253"1.2非物质性（知识性）PAGEREF_Toc228426253\h2HYPERLINK\l"_Toc228426254"1.3锁定性PAGEREF_Toc228426254\h2HYPERLINK\l"_Toc228426255"1.4网络效应PAGEREF_Toc228426255\h2HYPERLINK\l"_Toc228426256"1.5高风险性PAGEREF_Toc228426256\h3HYPERLINK\l"_Toc228426257"1.6保存性和时效性PAGEREF_Toc228426257\h3HYPERLINK\l"_Toc228426258"1.7经验性（体验性）和信息不对称PAGEREF_Toc228426258\h3HYPERLINK\l"_Toc228426259"2．网络经济的特征PAGEREF_Toc228426259\h3HYPERLINK\l"_Toc228426260"2.1非排他性PAGEREF_Toc228426260\h3HYPERLINK\l"_Toc228426261"2.2外部经济性（网络效应）PAGEREF_Toc228426261\h4HYPERLINK\l"_Toc228426262"2.3直接性PAGEREF_Toc228426262\h4HYPERLINK\l"_Toc228426263"2.4虚拟性PAGEREF_Toc228426263\h5HYPERLINK\l"_Toc228426264"2.5创新性PAGEREF_Toc228426264\h5HYPERLINK\l"_Toc228426265"3．网络经济环境下的信息商品营销策略PAGEREF_Toc228426265\h5HYPERLINK\l"_Toc228426266"3.1信息商品的产品策略PAGEREF_Toc228426266\h5HYPERLINK\l"_Toc228426267"3.2信息商品的定价策略PAGEREF_Toc228426267\h6HYPERLINK\l"_Toc228426268"3.3信息商品的渠道策略PAGEREF_Toc228426268\h7HYPERLINK\l"_Toc228426269"3.4信息商品的促销策略PAGEREF_Toc228426269\h7HYPERLINK\l"_Toc228426270"3.5案例分析PAGEREF_Toc228426270\h7HYPERLINK\l"_Toc228426271"结语PAGEREF_Toc228426271\h9HYPERLINK\l"_Toc228426272"参考文献PAGEREF_Toc228426272\h10HYPE