爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案客户方：北京爱慕内衣有限公司提案方：赛可赛时尚资讯传播机构涵盖时间：2003年９月8日——2003年11月30日背景介绍此方案是在了解了爱慕９－１２月产品线状况之后而提交的传播及执行方案，与“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公益形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。方案从传播细节着手，从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如何实施爱慕内衣专家行动（新品推广）等细节中体现爱慕内衣专家的品牌形象，并带动新品的销售。普及“科技融于时尚，爱慕给您舒适”的信息，将“爱慕内衣专家制造”的主题概念深入人心。传播规划提出专家身份公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家￥2一八元HYPERLINK"xxzhubajiex/task/?mod=bid&com=iv&tid=397767&welcome=1117253"\o"一五一八06号任务_网店整体装修"\t"_blank"网店整体装修(611/10)￥200元HYPERLINK"xxzhubajiex/task/?mod=bid&com=iv&tid=397767&welcome=1117253"\o"一五1678号任务_求淘宝网店_商城,推广方案"\t"_blank"求淘宝网店_商城,推广方(440/22)￥50元HYPERLINK"xxzhubajiex/task/?mod=bid&com=iv&tid=393930&welcome=1117253"\o"一五1490号任务_孕妇装淘宝网店推广"\t"_blank"孕妇装淘宝网店推广(319/3)￥100元HYPERLINK"xxzhubajiex/task/?mod=bid&com=iv&tid=389517&welcome=1117253"\o"148619号任务_童装居家服淘宝网店推广，论坛发帖"\t"_blank"童装居家服淘宝网店推广(1405/66)￥70元HYPERLINK"xxzhubajiex/task/?mod=bid&com=iv&tid=396865&welcome=1117253"\o"一五一三76号任务_淘宝网店发帖软文征集"\t"_blank"淘宝网店发帖软文征集(540/5)￥100元HYPERLINK"xxzhubajiex/task/?mod=bid&com=iv&tid=396一三6&welcome=1117253"\o"一五一三06号任务_Ebay家居网店产品描述模板，要求简单"\t"_blank"Ebay家居网店产品描述模(449/4)￥200元HYPERLINK"xxzhubajiex/task/?mod=bid&com=iv&tid=396511&welcome=1117253"\o"一五1269号任务_网店店招设计与店招下面的图文栏编排"\t"_blank"网店店招设计与店招下面(828/一三)￥300元HYPERLINK"xxzhubajiex/task/?mod=bid&com=iv&tid=396一三0&welcome=1117253"\o"一五1178号任务_网店推广发贴"\t"_blank"网店推广发贴(854/11)￥50元HYPERLINK"xxzhubajiex/task/?mod=bid&com=iv&tid=396008&welcome=1117253"\o"一五1一五8号任务_淘宝网店发帖推广"\t"_blank"淘宝网店发帖推广(707/12)适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖·大豆内衣及塑身内衣系列公关手段：公关新闻传播传播关键字：行业状况+内衣专家＋适度出现产品形象时间：2003年９月8日—2003年9月30日传播内容：核心内容爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品传播核心诉求：新闻：爱慕适时推出“婚庆”系列内衣，打造完美新娘新闻：舒暖·大豆内衣产品新闻综述：中国内衣行业趋向成熟，战争转向实力竞争（提出行业专家概念）传播支撑点：适时推出的新品产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位”多种款式及颜色产品可提供更多选择世界一流的生产设备（参考色拉姆纤维、江河天绒基地）传播形式：新闻+综述传播媒体组合：新闻传播以时尚类媒体、大众媒体和电台为主；综述及专访以女性关注的时尚类媒体为主：所在文章在网络上均进行重点诉求制定行业专家标准传播核心诉求：领先内衣品牌锻造行业专家新标准中国内衣市场趋向成熟，未来竞争何去何从？传播支撑点：健康“内衣”概念的混淆，消费者期待专家的出现爱慕采用高科技原材料生产