全国2021年10月高等教育自学考试市场营销学00058试题及答案一、单选题1.KF公司推出无汞、无铅的绿色环保电池，其体现了该公司的营销哲学是A、顾客导向B、推销导向C、产品导向D、社会营销导向2.针对空调、凉鞋这类产品的季节性需求，其营销管理任务是A、提升价格、开发替代品B、提升价格、减少甚至停止供给，抑制这种需求C、通过价格和促销力度的变化来调节不同时期的需求D、重新思考本企业产品的价值，同时采用新的手段刺激消费3.LW公司与顾客通过持续合作，建立起相互信任，并按照顾客要求来设计新产品，其关系营销的层次是A、伙伴型关系B、主动型关系C、责任型关系D、基本型关系4.联华公司向其营销管理人员及时提供存货水平、销售额等各种反映本企业经营状况的信息，这种市场营销信息系统是A、内部报告系统B、营销调研系统C、营销情报系统D、营销决策支持系统5.帮助调研主体识别和了解企业的市场机会和问题可能在哪里，实现该功能的市场调研类型是A、探索性调研B、预测性调研C、因果性调研D、描述性调研6.下列属于营销导向定义的战略业务单位为A、我们生产口红B、我们生产复印设备C、我们是网络建设者D、我们生产运动手环7.LCT公司的电子血压计市场销量第一,其市场增长率高达50%，则该战略业务单位类型是A、问题类B、明星类C、瘦狗类D、现金牛类8.QS公司将婴儿润肤霜成功地推销给成年人使用，该公司发展新业务的基本战略类型是A、新产品开发B、一体化成长C、多角化成长D、密集型成长9.应用SWOT方法分析2020年新冠疫情对航空业的冲击，这种冲击是A、机会B、威胁C、优势D、劣势10.在F国手机市场LK品牌手机市场份额达到60%，则该企业属于A、市场领导者B、市场挑战者C、市场跟随者D、市场补缺者11.中国饮食素有“南米北面”的习俗，这种现象属于A、地理亚文化B、种族亚文化C、宗教亚文化D、民族亚文化12.某企业使用茶叶研制出独一无二的“茶啤酒”来应对激烈的啤酒市场竞争，这种市场定位属于A、根据使用者定位B、根据产品用途定位C、根据使用频率定位D、根据竞争者的态度定位13.“白云”酒店为所有入住的客人提供免费SPA服务，这属于产品概念层次中的A、基础产品B、期望产品C、潜在产品D、延伸产品14.下列商品属于选购品的是A、肥皂B、家具C、面巾纸D、卫生纸15.“蓝星"建筑工程项目公开招标，公布采购钢筋及相关要求，并密封递价，这种定价方法属于A、拍卖定价法B、随行就市定价法C、密封投标定价法D、需求差异定价法16.海宁公司生产的即食海参全部销售给批发商宏远公司，再由宏远公司通过药店和各大超市提供给消费者，此分销渠道的级数是A、零级渠道B、一级渠道C、二级渠道D、三级渠道17.海博公司的一些批发商指责另一些批发商故意降低产品价格，扰乱市场正常秩序，这种渠道冲突类型是A、多渠道冲突B、水平渠道冲突C、纵向渠道冲突D、垂直渠道冲突18.LKM化妆品公司通过互联网、微信、微博等渠道直接向顾客发送商品目录，既便捷又节约成本，这种直接营销的形式是A、直接邮寄B、目录营销C、电话营销D、购物亭营销19.YY互联网企业主要涉及视频、新闻、体育、游戏等领域，分设四名经理负责，这种营销组织类型是A、职能型营销组织B、市场型营销组织C、地理型营销组织D、产品型营销组织20.飞腾公司营销管理人员采用销售分析、市场份额分析、财务分析、顾客满意度追踪等方法检查营销的目的是否实现，这种营销控制类型A、效率控制B、战略控制C、年度计划控制D、盈利能力控制二、多选题21.下列属于战术营销环节的有A、市场细分B、定价C、服务开发D、销售促进E、产品制造22.下列属于头脑风暴法特点的有A、突出反驳意见B、强调身份地位，有限定性C、鼓励与会者自由发表意见D、互相启发、互相借鉴、互相补充E、会议气氛更趋向于自由、平等、合理、客观23.属于营销环境中可控的因素有A、产品B、价格C、促销D、分销E、法律24.影响消费者购买行为的社会因素有A、家庭B、动机C、亚文化D、相关群体E、社会角色地位25.包装一般是指按一定技术、方法而采用的容器、材料及辅助物，主要包括A、首要包装B、次要包装C、运输包装D、类似包装E、差异包装三、问答题26.简述企业承担社会责任的利益。27.简述市场营销策划方案的内容。28.简述市场营销环境的概念及特征。29.简述理