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饮料业的分析一、我国饮料业呈现的特点4、饮料业泛起“功能”泡沫。去年，乐百氏推出功能饮料“脉动”，短短的一年时间内，其销售额就突破亿元大关，乐百氏的成功之后，一大批饮料厂商也纷纷开发自己的功能饮料产品。与此同时，外国的饮料巨头也把功能饮料争先恐后地进入中国功能饮料市场，如来自美国现属于百事可乐集团的佳得乐、来自日本的力宝健等。二、中国饮料行业的SWOT分析1、劣势/威胁点品牌竞争的白热化品牌消费的集中化品牌理念的滞后性2、优势/机会点1、本土饮料企业发展初具规模并以其知名品牌获得消费者喜爱2、消费者需求多元化为饮料新产品开发提供广阔的市场空间3、日益细分化的消费群体为饮料企业开展目标营销提供机会5、饮料企业市场渗透的地域差异为其避实就虚策略创造空间三、我国饮料业的前景1、针对功能型产品设计功能卖点渠道也一样可以差异化2、针对物流体系2、针对物流体系2、针对物流体系物流管理信息系统的功能模块设计
