保险广告设计Insuranceadvertisingdesign院系设计艺术学院专业艺术设计专业班级7416303学号200704162195姓名陈晨指导教师刘丰职称副教授负责教师刘丰沈阳航空航天大学2011年6月沈阳航空航天大学本科毕业设计（论文）摘要保险商业广告对于树立保险公司的品牌形象有着十分重要的意义,而我国的海报在这方面由于缺乏对保险消费市场的深入了解,而未能发挥其应有的作用。要改变这种现状,在保险海报的设计上必须关注市场细分,并从不同的细分市场入手,分别设计有不同创意的保险海报。关键词:保险广告；问题;市场分析AbstractInsuranceposterforestablishingthebrandimageoftheinsurancecompanyhasagreatsignificance,andourinsuranceapostersinthisareaduetolackofunderstandingoftheinsuranceconsumermarket,butfailedtoplayitsduerole.Tochangethissituation,thedesignofpostersintheinsurancemustpayattentiontomarketsegmentation,andstartingfromdifferentmarketsegments,weredesignedforadifferentcreativeinsuranceposter.Keywords:insuranceads;question;marketsegments目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc230531102"前言PAGEREF_Toc230531102\h1HYPERLINK\l"_Toc230531103"一、保险广告的发展PAGEREF_Toc230531103\h2HYPERLINK\l"_Toc230531104"(一)中国保险文化PAGEREF_Toc230531104\h2HYPERLINK\l"_Toc230531105"(二)保险广告的发展变化PAGEREF_Toc230531105\h2HYPERLINK\l"_Toc230531106"二、保险广告市场形势分析PAGEREF_Toc230531106\h3HYPERLINK\l"_Toc230531107"(一)打造保险品牌关键在于广告PAGEREF_Toc230531107\h3HYPERLINK\l"_Toc230531108"(二)市场需要独具特色的保险广告PAGEREF_Toc230531108\h4HYPERLINK\l"_Toc230531109"三、保险广告的构想PAGEREF_Toc230531109\h4HYPERLINK\l"_Toc230531110"(一)受众对象定位设计PAGEREF_Toc230531110\h4HYPERLINK\l"_Toc230531111"(二)企业文化定位设计PAGEREF_Toc230531111\h5HYPERLINK\l"_Toc230531112"四、广告设计的表现PAGEREF_Toc230531112\h6HYPERLINK\l"_Toc230531113"(一)文字与线结合的表现PAGEREF_Toc230531113\h6HYPERLINK\l"_Toc230531114"(二)图案表型PAGEREF_Toc230531114\h6HYPERLINK\l"_Toc230531120"结束语7前言在图形语言成为优势传播的信息时代，我们已跨入一个设计文化的新世纪。设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。《现代汉语词典》上对“设计”的解释是：设计就是按照自己的意愿或想法创造出某些新事物，或者是在原有的事物上加以改造、创新。在旧事物的质量、性能、实用性等方面加以新元素；发展新风格；提高新品质；是设计的基础。而创新，则是设计的灵魂。设计是一种审美活动，成功的设计作品一般都很艺术化。但艺术只是设计的手段，而并非设计的任务。设计的任务是要实现设计者的意图，