会计学第八章产品心理(xīnlǐ)策略知识目标了解消费者对新产品的心理需求；理解新产品开发和推广的心理策略；把握品牌的心理功能。技能目标熟练掌握新产品的推广促进策略和包装的构图策略；了解产品包装的心理功能。第一节新产品(chǎnpǐn)的心理策略（二）新产品的类型按照构造原理和改进(gǎijìn)程度不同，新产品通常可以分为以下四种类型：1．全新产品2．换代新产品3．改进(gǎijìn)新产品4．仿制新产品（三）消费者对新产品的心理要求(yāoqiú)消费者对新产品的心理要求(yāoqiú)主要表现在以下五个方面：二、新产品开发心理(xīnlǐ)策略三、新产品推广(tuīguǎng)的心理策略（二）采用新产品消费者类型(lèixíng)分析（三）重视新产品(chǎnpǐn)推广的信息传播渠道新产品(chǎnpǐn)的信息传递渠道主要有口头传播、亲身经验和大众传媒三种。第二节产品品牌(pǐnpái)的心理策略二、品牌命名(mìngmíng)的心理要求与策略（二）品牌命名(mìngmíng)的心理策略1．效用命名(mìngmíng)法2．外形命名(mìngmíng)法3．成分命名(mìngmíng)法4．制作工艺命名(mìngmíng)法5．产地命名(mìngmíng)法6．名命名(mìngmíng)法7．外来词命名(mìngmíng)法8．美好事物命名(mìngmíng)法三、品牌标志设计的心理要求(yāoqiú)与策略2．适应性（1）适用于多种场合和各种媒体，便于企业开展宣传、促销等多种活动；使品牌标志在报刊(bàokān)图书、电视网络、橱窗路牌等各种宣传工具上制作起来都不困难，使其在各种场合给人始终如一的概念。（2）遵从当地的文化、风俗习惯。品牌标志设计时必须考虑消费者的文化传统和风俗习惯。3．艺术性品牌标志作为艺术品的一种，应该给人以美感。品牌标志设计要依据美学原理，恰当地运用色彩、造型、图案、文字，讲究形式，使商标不仅简洁清晰，而且给消费者以美的感受。（二）品牌标志设计(shèjì)题材的心理策略品牌标志题材十分丰富，常见的题材有以下几类：第三节产品包装的心理(xīnlǐ)策略二、产品包装的心理(xīnlǐ)功能三、包装(bāozhuāng)设计的心理要求（二）包装设计(shèjì)中的心理要求四、包装设计的心理(xīnlǐ)策略Thankyou!