募翼黛摊汽车品牌与文化范方树上汽汽车工程研究院、。,按照美国著名品牌管理权威一的社会的带动力更大更长久而品牌不只是名称,理论,品牌和人一样也会有各种不同的认同和“牌更多的应是品牌的精神文化以及理念追求只有,。格”。汽车的“牌格”就是人格特征的描述,它是通挖掘出品牌的内涵才可能创造出品牌的价值,过创始人奠定其品牌核心价值而形成的。可以这为了能够进一步了解汽车品牌文化首先应。样说,每个品牌体现了一种人类文化,而这种品牌了解各国的汽车品牌文化的差异如美国汽车品,的目标客户群往往就体现了这种特有的文化特牌给人一种鲜明的美国文明的特征无不体现着、性。产品的明确定位和市场细分化,是保证各个气派富有和豪华意大利汽车品牌则显示出一种,,品牌在市场上得以生存和发展的基础。通过研究崇尚个性追求艺术和品味的内在其造型无不洋消费者的需求和特定消费群体的内在文化特性,溢着意大利人那种对浪漫艺术的执着精神德国,从而寻找出市场的突破口,建立自身产品的独特汽车品牌蕴含着另一种文化上的差异即其制造市场定位,是诸多强势品牌的生存之道。例如,奔技术上表现出的严谨和精湛达到令人叫绝的地驰和宝马,同属一个档次的高档轿车,但奔驰的购步而日本汽车品牌则能显示出更多东方人的聪。买者是那些年龄偏大、社会地位较高、收人丰厚的明与精巧这也是为什么各国的汽车品牌能反映。成功人士宝马则属于那些富有朝气、年轻有为、出每个国家特有的品质可以说品牌是与文化紧。不受传统约束的新一代人士。密联系的“文化”一词的解释是人类在社会历史发展而将品牌与文化联系起来的桥梁便是汽车广过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。任告,因为汽车广告是最直接的将一种品牌的特性何一种文化的兴起,是与它所处的经济、社会背景或者说是品牌所包涵的文化展示给人们的最快捷。紧密联系而又相互作用的,汽车文化同样如此。同时又是最有效的方法日本尼桑无限轿车的广,在西方发达国家,汽车对人们工作、生活、观念、行告是年在美国推出的它摒弃了传统汽车广为方式的影响无处不在。汽车业是关联度和影响告的做法,无论电视广告还是平面作品都没有汽,,、力最大的行业之一,其特有的产业链条、深邃的品车的影子而是以各种大自然的景观如岩石海、牌内涵,赋予了汽车文化更深远的意义,对经济、滩夕阳照射下的草场和蓝天白云映衬下的房屋乏蛛声七‘书场产经摘碗芝场卜乏,不之‘吊勺匀弓之全年之蛛卜习匀声‘示业华声场卜业,卜之,么之遭,尔兮‘尔之,示尔之梦声爷‘之肠卜公朴它补‘拼吃朴习匆价翰次仑爪护岔尔李,币苏,尔卜公吊乏经书之从碑之匕予飞标之标年之经子达标芝蛛卜理郊砰之,尔,算机,彩色液晶显示器,远红外线操纵及卫星随着的发展人们越来越意识到它作用,,接收天线,价格为美元,包括安装个的重大及应用领域的广阔除军事应用外它已被、、、、,一盘电子地图、存有美国个主要城应用于航天航空航海测量勘探等诸多领域。市的街道及全国大部分公路网。安装仅需不到其应用形式亦多种多样发展到今天已成为。,走出商店就可打开地图,选择目的地,即可得一个产业的优异性能引起各行各业的兴,,到精确的一个路口到一个路口的图示及语音引趣也正如专家所预言的那样将改变许多行,导。预期此系统将会成为电子技术在汽车上应用业的经营方式它是继计算机革命之后的又一场,。的一个新的增长点。革命有着广阔的发展前景上海汽车助©1994-2010ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.http://www.cnki.net等作为创意主角,显示一种贴近自然并渴望自由国文化在世界各地的转播,汽车品牌已为全世界、的文化内在。所认可,民族的、区域的政治与文化环境的因素几乎每一个车型的标志都有一段故事,以及对品牌的推广和认知已不构成障碍。许多汽车品与之相对应的视觉符号。例如奔驰的三叉星徽、牌随着各汽车厂家国际化战略的实施,已经在异宝马的、奥迪的四连环、雪佛莱的彩色十字国他乡生根开花。这也是汽车品牌文化促进汽车标、丰田的变形标志等,彰显的都是一种品牌的国际化的表现形式。社会化了的视觉符号,这些汽车品牌的故事正是同样,我国的自主品牌可以以中国特有文化汽车文化结晶而成。因为这些标志除了是汽车品作为品牌文化的切人点,这样品牌将体现中华民牌的象征外,还转化为品质、身份、地位和现代社族的独有精神实质,从而将目标市场定位在崇尚会文化的象征意义。中国文化的消费者上。正是因为中国拥有与其他标志作为汽车商标的视觉象征,直接附着在国家不同的文化,更促进了我国汽车工业绝不可汽车之上,并成为汽车外在装饰