卖萌营销艺术初探PAGEJIANGSUNORMALUNIVERSITY本科毕业论文UNDERGRADUATETHESIS卖萌营销艺术初探论文题目：姓名：唐苏敏学院：商学院专业：市场营销年级、学号：2014级、140111014指导教师：宋庆军江苏师范大学教务处印制论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文，是在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。除文中已经注明引用的内容外，本论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的个人和集体，均已在论文中以明确的方式标明。本论文的知识产权归属培养单位。本人签名：年月日论文版权使用授权书本论文（设计）“卖萌营销艺术初探”是本人在校期间所完成学业的组成部分，是在江苏师范大学教师的指导下完成的，因此，本人特授权江苏师范大学可将本毕业论文的全部或部分内容编入有关书籍、数据库保存，可采用复制、印刷、网页制作等方式将论文文本和经过编辑、批注等处理的论文文本提供给读者查阅、参考，可向有关学术部门和国家有关部门或机构呈送复印件和电子文档。本毕业论文无论做何种处理，必须尊重本人的著作权，署明本人姓名。作者签名：指导教师签名：年月日年月日PAGE\*MERGEFORMAT27卖萌营销艺术初探摘要文化的流行以及发展趋势是时代改革的结果。“洪荒之力”、“傅园慧”、“熊本熊”……这些萌词似乎一夜之间流行于大街小巷之间，萌文化正在悄无声息地广泛渗透到人们的社会生活之中。经济决定了文化，文化影响着经济，因此萌文化的出现也带动了一系列的萌经济，从1911年的GoodHousekeeping在品牌上画上雨伞女孩、1928年的婴儿食品的Gerber形象到现在的小黄人、HelloKitty、熊本熊，从之前萌的附属产品到现在的“萌经济”帝国，萌营销正在发生质的变化。本文从分析不同公司的卖萌营销的案例出发，深度剖析不同公司卖萌营销的成功与失败的原因，卖萌营销的影响能力以及背后的陷阱，据此提出通过“萌”进行营销的建议以及注意点，有利于之后的一些企业能够成功卖萌。关键词：萌营销；大众文化；萌陷阱；品牌年轻化ExploringthecutewayofthemarketingartisticallyAbstractThetendencyofthecultureistheoutcomeofthesocialreform.“prehistoricpowers”、”Fuyuanhui”、“Kumamon”……Thesecutewordswerepopulararoundeveryfamilyovernightseemingly,cutecultureareinfiltratingtothelifeofpeoplequietly.Theeconomydecidesculture,andcultureinfluentseconomy,sotheappearingoftheculturealsobringtheeconomyofthecute.From1991,GoodHousekeepingdrewagirlwithaumbrellaonthegoodsto1928,thefoodofbabiesusedGerber,frommakingthecutethingsattachtothegoodstoabigkingdomaboutcutes,thiswayofthemarketingischanginginessence.Thisarticleanalysisthecasesofdifferentcompany、thecausesofsuccessanddefeatandthepowerofinfluenceofthewayofmarketing,thenthisarticlewillgivesomeadvancesaboutitwhichwillbegoodforsomecompaniessell“cute”successfully.KeyWords:popularculture;brandrejuvenation;thesnare目录TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc512801319"摘要PAGEREF_Toc512801319\h1HYPERLINK\l"_Toc512801320"AbstractPAGEREF_Toc512801320\h2HYPERLINK\l"_Toc512801321"目录PAGEREF_Toc512801321