“白发族”服务产业策划书策划人：2011年5月16日关于老年人（白发族）服务及产品的策划提要我国正朝着老龄化社会发展，老年人服务、老年人用品蕴涵着很大的市场商机，老年市场的消费需求是无限增长的，老年市场的开发潜力是十分巨大的。开辟老年市场风险小，成功率高，具有相当的稳定性。老年市场可开拓的空间在不断扩大，谁在这个领域成为先行者，谁将成为老年市场的最大获利者。目录TOC\o"1-2"\h\uHYPERLINK\l_Toc2756一、市场现状PAGEREF_Toc27564HYPERLINK\l_Toc290221.市场容量PAGEREF_Toc290224HYPERLINK\l_Toc251462.市场概述PAGEREF_Toc251464HYPERLINK\l_Toc6809二、策划思路PAGEREF_Toc68095HYPERLINK\l_Toc96821.我们的优势PAGEREF_Toc96825HYPERLINK\l_Toc101372.我们的劣势PAGEREF_Toc101376HYPERLINK\l_Toc139883.机会分析PAGEREF_Toc139886HYPERLINK\l_Toc4176三、推广策略PAGEREF_Toc41766HYPERLINK\l_Toc25360四、发展方向PAGEREF_Toc253606HYPERLINK\l_Toc12026附录：PAGEREF_Toc120267一、市场现状1.市场容量（1）老年人口数量和比重：根据公布的我国2001年至2005年间《老龄事业发展纲要》的数据显示：中国老年人口占总人口10.2%以上，60岁以上的老人超过1.3亿，是世界上老年人口最多的国家，占了世界老年人口的1/5和亚洲老年人口的1/2。而且，年龄结构逐步进入老龄化阶段。（2）老年人口增长速度：而到了2050年，60岁以上的人口总数将达到4亿左右，占总人口的比重将超过25.2%，届时，每4个中国人中间就有1个老年人，中国将成为高度老龄化的国家。（3）老年产业存在的空白：由于我国的人口老龄化速度是前所未有的，而我国的老年产业却刚刚起步，与国外发达国家相比，我国老年用品的经销和开发还很落后，而随着社会福利制度的完善，收入日渐丰裕，老年人的消费力将逐年增强，但这个诱人的市场却存在着太多的空白，老年人多层次的消费需求还不能得到较为全面的满足。中国老龄协会调研部主任程涌认为，我国真正意义上的老龄产业还未形成。老年人认为这是一个真空地带，应该大力发展；而商家却说却认为这里是雷区，不敢轻易涉足。2.市场概述（1）养老服务机构概述截至2010年底，中国人口共13.4亿人。60岁及以上人口为1.8亿人，占13.3%；65岁及以上人口为1.2亿人，占8.9%。按照居所的不同，养老服务可以分为居家养老和机构养老。一直以来，居家养老是中国养老的主要模式，但是随着居民收入和储蓄的显著增加，越来越多的老年人选择机构养老。中国机构医疗养老主要包括公益性机构（敬老院、社会福利院等），老年公寓以及老年医疗机构等三个部分。目前，中国敬老院和社会福利院主要依靠政府部门运营，而养老院则以民办为主。截至2009年底，中国养老机构共有38060个，床位266.2万张。但是中国养老机构远远不能满足国内需求，按照国际标准测算，中国养老床位缺口达568.8万张。此外，中国从事老年医疗服务的医院、设立老年病科的综合医院数量还很少，老年医疗机构正处于起步阶段。根据全国老龄委办公室调查显示，中国城市老人中，选择住养老院等养老机构的占6%-8%，但中高收入的老人希望与子女同住的只占很少的比例。2020年之前，中国仅离退休人员可用于购置住宅的资金总额将达2.8万亿元。由此可见，老年养老需求将十分强劲，市场发展潜力巨大。（2）消费特征分析①消费自主性强;②消费习惯稳定，消费行为理智;③消费追求便利;④商品追求实用;⑤消费地点就近;⑥消费喜欢结伴;⑦对广告的依赖程度一般.同其他消费群体相比，老年群体由于在生理、心理、经验等方面有着明显的差异，生活用品追求实用质量、医疗保健求实效、生活服务求多样化、文娱休闲求高雅、住房交通求方便等。二、策划思路1.我们的优势⑴产品定位我们是针对老年人人群，特别是老年人服务领域，为老年人提供相关的服务。我们将努力建设一个遍及各个不同地区的老年人联盟，在联盟内发展跨区、跨省老年人交流、旅游、学习