2013中国动漫产业发展报告11月26日，《中国动漫产业发展报告（2013）》发布，从宏观和微观对2012年中国动漫全年发展状况进行了总结分析，并对未来发展趋势进行了预测判断。本文有删节，希望能给广大读者尤其是动漫产业从业人员提供参考。近年来，我国动漫产业快速发展，产值从“十五”期末不足100亿元，到2010年达470.84亿元，年均增长率超过30%；2011年达到621.72亿元，较上一年度增长32%；2012年总产值达759.94亿元，较2011年增长了22.23%。产业基地呈下降趋势行业集中度开始提升目前，东部省市和中心城市已成为我国发展动漫产业的主要集聚地。从国产电视动画片制作发行情况来看，2012年只有海南、贵州、甘肃、青海、西藏五地没有生产制作电视动画片。近5年来，十大省市和中央直属机构合计产量占全国总产量的90%以上，江苏、广东、福建等省持续保持增长势头，安徽等省增长幅度较大，浙江、辽宁等省处于不稳定的增长状态，北京等省市相对波动变化不大，而湖南、上海等省市则处于明显的下降趋势。根据统计，历年来取得国产电视动画片发行许可证的制作机构共有656家，最近5年来无产量的有100家（占15.2%），最近4年来无产量的有155家（占23.6%），最近3年来无产量的有217家（占33.1%），最近两年来无产量的有303家（占46.2%），2012年无产量的有439家（占66.9%），这说明国产电视动画片制作机构的淘汰率和退出率比较高。另一方面，随着行业竞争的加剧，大型动漫企业开始频频采取收购、兼并等手段整合行业优质资源，从而达到拓展产业领域、增强企业竞争力的发展目标，如奥飞动漫在2012年收购广东明星创意动画有限公司、深圳市精合动漫有限公司、北京万象娱通网络科技有限公司的部分股权，以此加强在国产动画制作、儿童动漫舞台剧演艺业务、移动互联网和智能电视等数字终端动画内容播出的影响力。优秀动漫制作人才缺失中国版协游戏工委公布2012年度《中国游戏产业报告(摘要版)》，报告显示，“未来十年，我国的游戏动漫及周边等产业链行业人才需求在100万以上。”报告资料显示，中国游戏海外出口连续6年高速增长，规模翻了6倍，达到5.7亿美元。然而，人才的不足或将成为中国动漫游戏发展的制约因素：“在游戏产品品质要求越来越高的今天，企业需要更多人才储备与日益激烈的人才争夺，形成鲜明的对比。”随着欧美、日韩动漫行业的发展迅速，并且已经成为国民经济支柱产业，中国动漫行业才刚刚起步，发展潜力巨大，市场前景广阔。中国动漫行业的高速发展，动画设计师人才需求量巨大，中国30多个动漫基地陆续发出动漫设计人才紧缺的通告。国家依然是动漫节展主要推手动漫展览是动漫产业进行集中式品牌营销与形象推广最为重要的媒介手段，是融合现场展示、品牌推广、无线传播和社会化营销于一体的整合营销途径。近些年我国政府对动漫产业的政策扶持与资金支持，极大地带动了各地方政府对于动漫类节庆展览的举办热情，在全国34个省、区和直辖市中，已有超过九成举办过动漫类节展或比赛，既有独立的动漫主题展会，也有附属于其他展会的动漫活动。据不完全统计，全国各地在2012年举办的动漫节展总数超过了70个，举办地点覆盖全国24个省、区和直辖市，广东省和浙江省以各自举办了9个展会位居全国之首，其中举办了5届及以上的动漫节展高达24个。值得一提的是，在2012年举办的所有动漫节展中，有87.1%的主办单位是由政府或有政府背景的事业单位承担的，可见各级政府依然是我国动漫节展的主要推手，也正是因此，动漫节展获得了比以往更多的新闻关注度和媒体曝光率。动漫节展的营销模式也从以往的电视、报纸、杂志等传统媒介，逐步走向互联网、手机以及电子阅读器等新兴媒介，并开始有意识地通过网络虚拟展览、社会化媒体、移动互联软件等进行营销推广。品牌化推动中国动画电影发展中国动画电影产业必须感谢动画电影的“品牌化”，正是因为这个策略，中国动画电影才出现了真正赢利的案例。《喜羊羊与灰太狼》是动画电影品牌化的代表，500多集的电视动画片铺垫培养了庞大的观众群体，这些观众群体支撑了《喜羊羊与灰太狼》5部系列动画电影的高票房数据。《喜羊羊与灰太狼》票房上的成功，对于当年的动漫产业非常珍贵，因为在此之前，尽管动漫产业得到了政府层面的大力扶持，无论在人才、政策、资金等方面都对动漫产业有倾斜，但一直无法出现票房赢利的国产动画电影。政府的尴尬、学界的困惑、投资方的观望在2009年被打破了——《喜羊羊与灰太狼》第一部动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》以近8000万元的票房大获成功，为中国动画电影蹚出了一条靠市场自给自足的可行之路。让人振奋的是，这条动画电影“品牌化”的道路被后来者证明是可复制的：基于游戏品牌的《赛尔号》、《摩尔庄园》、