【市场风险分析】产品行业现状分析随着当代科技迅猛发展，数字出版、数字阅读也在高速发展，正在对全球书业和民众阅读产生深刻影响。而2010年我国电子书产业的强劲发展尤为突出，我国已成为全球重要的电子图书生产和消费大国。产品行业发展前景电子墨水的应用发展前景此外，去年预先推测的2009年中国电子图书市场产值为2.74亿元，现实为2.87亿元，增长凌驾预期收费阅读市尝小通达阅读市尝专用手持式阅读终端市场的快速增长表白中国电子图书市场的重心已经开始由传统的机构市场转向个人消费市常预计2010年中国电子图书市场产值为5.98亿元。随着数字版权保护力度进一步加强以及电子图书的盈利模式日益明朗，中国电子图书市场将迎来更大的发展。先前束缚电子书发展的两大因素——内容和工具均已取得突破性进展。“现在的电子书数量已足够惊人，图书产业正在经历过去５００年出版史上前所未有的变革。它受技术的不断驱动，以足够精彩的内容和足够实用的工具，电子书爆炸式增长的势头将无可阻挡，”一、市场潜力国内电纸书市场潜力巨大新华网：德国图书贸易市场营销及出版社服务公司（ＭＶＢ）首席执行官罗纳德·席尔德８日在法兰克福书展上这样对新华社记者说，世界数字图书产业正经历“爆炸性”增长。伴随着集成化、移动化和便携化，２０１０年，美国电子书销售份额预计将达到总量的１５％左右，而一年前，这个数字仅为３％。公众对电子图书的期待正出现几何增长，美国市场的发展速度超出所有人的想象.电子书全面超越纸质图书市场的那天将会提前到来.据了解，美国数字出版市场到今天的辉煌经历了10年的发展，在2009年开始实现了“井喷”。据美国出版协会（AAP）发布的统计数字，2010年电子图书销售势头迅猛，第一、第二季度电子图书批发市场已超过2009年全年销售额。2010年亚马逊第一季度Kindle电子图书销售超过亚马逊平台上传统图书销售。而我国的电子图书市场在2001年左右起步，2009年全年斩获14亿元人民币，约2亿美元左右。无论从市场规模还是出版商收益来衡量，我国的电子图书市场还处在起步阶段。但国人的图书阅读率居世界前列，加上巨大的人群，市场潜力巨大，前景可观。DisplaySearch最近的一份报告预测，2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台，占全球市场的20%；中国将因巨大的人口规模，在2015年之前超过美国，成为世界最大的电子阅读器市场。二、目标市场1）网络休闲电子书市场2）经典文学教育市场3）企业采购4）礼品市场三、成本控制风险原材料价格随市场、政策等外部因素波动，造成成本预测的不准确，带来成本控制的风险。四、竞争风险4月12日消息，腾讯科技在深圳消费电子展下属的电纸书高峰论坛专访了汉王、爱国者等众多电纸书行业内的领袖人物，他们对电纸书产业未来的趋势和前景做了自己的分析和预测。电纸书产业的竞争将走向内容如果说曾经MP3的火爆源于是互联网对音乐内容版权秩序的缺失，那么电纸书行业需要面对的则是相对秩序完善的图书出版行业，如果说音乐和影视节目因为载体因素天然易于搬上互联网传播，那么以纸张为载体的书籍却因为落后而有了更大的版权优势。曾经多年无视内容重要性的电子行业人士在电纸书产品诞生之初就把内容建设视为重点，汉王方正早已开始布局，华旗资讯集团副总裁范为在接受腾讯科技专访时也表示，电纸书产业的下一个亮点还是内容方面的丰富，无论彩屏也好，3G也好，最终电纸书产业的竞争还是要走向内容端。电纸书与平板电脑将长期并存在iPad引爆平板电脑市场之后，电纸书行业领袖们首先感到了危机，电纸书在经过2年的市场培育后才刚刚迎来发展期，平板电脑这一多年未被重视的产品却忽然一夜之间成为了热点，而更重要的是这两类产品都把电子阅读做为主要功能之一。汉王副总裁王邦江在接受腾讯科技专访时表示，平板电脑与电纸书有重叠的部分功能，但是差异性更大，他认为电纸书要更舒适更适于长期阅读，更符合人的生理习惯。壹人壹本司副总裁方礼勇也认为电纸书为平板电脑的市场带来了契机，平板电脑作为多功能的电子设备将长期与单功能电纸书并存。市场不大却面临一哄而上风险据欣博阅总经理林伟群透露，虽然现在电纸书市场和其他电子产品比目前市场并不大，尽管每个月都以30%甚至更高的速度来发展，但是电纸书市场依然却存在着一哄而上的危险。大参考创始人李易也向腾讯科技表示，去年业内对上网本的一哄而上造成了整个上网本产业的崩盘，所以一直在呼吁业内人士要理性的看待电纸书产业的发展，电纸书市场的发展是一个长期的过程。8月或将成为电纸书行业拐点壹人壹本副总裁方礼勇向腾讯科技预测，今年8月之前电纸书依然会是热门话题，但今年8月之后平板电脑将更受关注。瑞芯微电子市场总监陈锋则认为，8月将会迎来Android电纸书的爆发期，瑞芯微也将