编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE7页共NUMPAGES7页第PAGE\*MERGEFORMAT7页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT7页2011十大互联网营销传播案例联网就是整个世界，它不是现实世界的延伸，不是现实世界的镜像，不是现实世界的虚拟化，它就是整个世界。总有一天，我们生活的方方面面都将建立在互联网的基础之上，这个虚拟的空间就像脚下的土地一样坚实。随着社交媒体和移动互联网的迅速发展，互联网正在像空气一样充溢于周围的空间，像空气一样附着于生活的每个角落，也像空气一样不可或缺。互联网也让传播行业的发展一日千里，许多过去从未见过甚至从未想过传播事件，在今天都成为了现实。@杜蕾斯官方微博的秘密真正让杜蕾斯的新浪微博官方账户成为经典的，是两个案例。一个是与作业本互动的“怀孕”事件，一个是6月23日北京大雨的杜蕾斯套鞋事件。这两件事也反应出微博账户管理的两个重要技巧：相关词汇的即时捕捉和当日热点的敏锐把握。执行中再以有趣为核心，就能获得传播。但支撑微博营销只是讲笑话是远远不够的，它需要的仍是传统广告的理论，依然要有坚实的策略思考和清晰的创意方向。杜蕾斯官方微博的成功还有赖于这个特定的时间点。业内熟知这一微博的赫赫大名，大多是通过营销界专家的介绍、讲述和剖析。在所有人都在摸索微博营销的时候，有这样一个开放大胆的品牌迈出勇敢尝试的一步，立刻占据了微博营销话题的绝对制高点。在口口相传中，它成为业界最成功的案例，而它制造的热点也就成为值得载入史册的经典了。今年之后，也许各家微博账户的内容会做的更好，但若论话题热点，恐怕都无法超越今年的杜蕾斯了。它自己也不行。失恋33天的失恋物语可观地说，《失恋33天》这部成本不足千万的电影，首日票房达到2000万、前两日票房累计4000万，还是很对得起这个预算的。相比电影本身的质量，这一成绩也许更多要依赖成功的推广传播。早在电影上映的几个月以前，其官方账户“@电影失恋33天官方微博”就开始运转，是所有媒介中最先开始的。丰富的线上线下互动，与电影落地活动的紧密连接，让这个微博显得有声有色。长达150天的“失恋物语”和最终失恋博物馆的建立，始终触动着曾经的失恋者敏感的心。失恋这种根本无法理性的话题上，总能找到或细微或深刻的疼痛，那些不堪回首的记忆，也是坚定未来生活的强大理由。你可以拒绝讲述，但禁不住观看的诱惑。而另一方面，作为一个电影的微博账户，在电影下线之后，它该去哪呢？或者可以问，一个微博账号生存多久为宜？失去效用之后，微博账号该怎样处理？这样的微博账号是否需要“可持续发展”。也许失恋33天的这个账户今后的一些变化，会带来一些启示。支付宝品牌升级，从支付到托付少有哪个品牌会在品牌层面的推广中把主战场放在互联网上，而作为金融品牌，也鲜有从情感角度切入传递品牌精神的。支付宝的大胆之处就在于，互联网是其品牌升级传播过程中的唯一载体，两支微电影是这一载体上承载的唯一内容。而且没有其它方面的炒作，纯粹依靠影片自身的内容获得传播。片子的创意并不新鲜，甚至有不少眼尖的观众指出是台湾大众银行的内地版，同样以情感沟通的方式，向消费者传达品牌想要承载的内涵。但凭借恰当的人物选取和精准的切入角度，它轻易就触碰到了这个脆弱的时代每个人敏感的心。没有额外的媒体推广，也没有推手顶贴刷评论，上线两星期这支片子在全网获得近1000万的播放量。是这一年里国内以视频作为传播主要媒介的作品中，最出色的一支了。支付宝拥有第三方支付市场的半壁江山，产品的普及度已经相当高。从“支付”向“托付”的升级，意味着支付宝不再是一个简单而冰冷的支付工具，而是一个可信赖值得托付的伙伴。这支片子做到了这一点。宝马导演“沙漠怪圈”事件麦田怪圈是相当经典的外星人事件，虽然最后被证实是人为的，但仍被外星人爱好者津津乐道。出于宝马1系的目标消费者富有个性、具有活力、喜欢探索未知事物的考量，宝马今年也导演了一出“沙漠怪圈”。从8月17日，摄影师@摄影ER最先通过新浪微博发布了一条匪夷所思的消息：“距离西宁开车3小时左右的戈壁上发现巨型怪圈！！圆环和线条都十分规整且精确对称，沟壑很深，目测3-5cm。司机邹师傅说上周还没有出现，当身处在这个巨大怪圈之内的时候，那种感觉实在难于用语言表达，这样的现象唯一可以接受的解释就是外星人所为！”正式为怪圈事件拉开序幕。在媒体和网友的助推之下，连续三天成为新浪微博热门转发评论榜第一位，甚至有好事媒体专门跑到事发地进行了航拍报道。从前期的预热，升级，直到目前的揭秘，整个过程安排的非常缜密，运用了多种媒体渠道联合发声，微博，论坛，公关软文，报纸，杂志所有可以利用的新兴媒体形式都涵盖其中，其中也有传统媒体的联