请简述搜索词报告的概念和作用，并举例说明搜索词报告的查询期限。答：概念：搜索词报告，是给客户查看网民通过哪些个关键词搜索访问到自己的作用：通过搜索词报告可以看到哪些个关键词对我们是有用的，哪些是没用的，将没有用的通过“否定关键词”给排除掉，从而达到更好的推广效果。查询限期：1个月请简述搜索结果呈现“推广”和“推广链接”两种展现样式的原因，并说明客户可以通过哪些功能（工具）找到触发广告出现在推广位置的关键词，请给出相应的建议。答：原因：呈现“推广”和“推广链接”两种展现样式的原因是由网民搜索体验的结果所产生工具：推广实况请简述如何从搜索推广效果转化漏斗的角度对点击量进行优化提升？答：1、提升创意的质量（创意中着重体现产品卖点、企业优势。通配符使用情况合理，能使每一个关键词带进去语名都很通顺）2、提升关键词的排名请简述质量度数的影响因素，并为客户优化和提升质量度提出建议。答：因素：点击率、相关性、创意撰写质量、账户历史表现建议：1、（1）保证关键词与客户产品相近（2）有足够大数量的关键词,从而提升点击量2、（1）保证创意突然产品的特点且吸引网民（2）创意要足够长（3）创意正确使用通配符且语句通顺3、保持广告持久在线状态请简述搜索推广效果转化漏斗的概念及作用答：漏斗五个步骤：展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量概念：搜索推广效果漏斗是反映客户推广百度效果的有效工具作用：通过展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量五个步骤查看，快速找出客户账户所存在的问题在哪个步骤上，再根据这个步骤的提升方法进行调整，从而达到更好的效果请简述出隐私保护的意义，并给予客户关键词出价方面的建议答：意义：百度有义务保护客户隐私，防止恶意竞争建议：关键词可分两大类：通用性针对性两种出价各有差异还可通过帐户后台工具“估计工具”对出价进行调整请简述在没有调整关键词出价的情况下，推广结果展现位置变化的原因的哪些。（请列举出至少5种情况）答：质量度的变化同行出价的调整同行地域的调整同行下线的时间新客户的上线请从搜索推广效果转化漏斗的角度简述“展现量大、点击量小”的原因，并简述提升点击量的方法？答：关键词方面：关键词排名，关键词本身问题账户：结构不合理创意：不吸引人原因：1、关键词对客户没有用2、账户结构不合理3、创意不够吸引人4、排名靠后提升：1、调整关键词，保证关键词与其产品相符合，并有足够大的数量2、关键词排名在可以的情况下尽量在百度前台前三名3、创意撰写突出产品的特点且足够的吸引网民，正确使用通配符且语句通顺4、保证帐户结构合理请简述第三方统计软件的统计数据与百度统计数据不符问题的原因（请列举至少3种情况）答：1、第三统计软件本身就很不稳定，统计的数据也不全面。2、当客户打开网站后或者没完全打开就离开了，而这个时候第三方统计软件并不是全部都统计到位。3、有些网站打不开的时候第三方软件有时会统计不到。不同的流量统计软件实现原理可能存在差异，导致统计的数据结果有一定的区别。为更有效地利用各种网站流量统计软件，我们建议您更加关注各种统计软件获取的数据的整体趋势，而不是数据本身。以下一些方面是各统计软件可能存在的不同点：1.定义不同：不同统计软件对各种关键指标的技术定义不同，这是最直接导致数据差异的原因。例如，在百度统计中，当访客在未关闭浏览器的情况下30分钟内3次进入您的网站，百度统计会视为1次访问，而很多其他统计软件会视为3次访问。由于30分钟访客的连续访问表示访客并没有意愿终止访问，因此百度统计会视为1次访问，以帮助您更加客观地分析访客行为。百度统计中所有指标的定义都从您的角度出发，尽最大可能保证定义的合理性，旨在客观的提供统计数据。2.跟踪技术：目前主要有两种跟踪方式：基于COOKIE和IP+用户代理，基于COOKIE的跟踪方式依赖于浏览器设置COOKIE，如果浏览器禁用了COOKIE，则相应的统计软件无法获取访问数据，但是基于COOKIE的跟踪方式可以排除蜘蛛程序等来源的点击量；IP+用户代理一般是分析日志文件来获取数据，但无法排除蜘蛛程序等来源的点击量，通常会比基于COOKIE的跟踪方式获取的流量数据更高。3.第一方COOKIE和第三方COOKIE：基于COOKIE跟踪技术的统计软件中，COOKIE本身也存在差异。COOKIE分为第一方COOKIE和第三方COOKIE，第三方COOKIE中的域信息设置为被访网站之外的网站，因此通常会遇到浏览器和安全软件的拦截；而百度统计使用的是第一方COOKIE，从而能够尽量获取更准确的数据。4.地域划分标准不统一：各统计软件采用的地域划分标准不一致。百度对IP地域的划分已经做到高精度更新，但众