目录I.研究背景与目的5II.报告相关定义说明61.数据来源62.数据呈现方式63.相关定义74.地理区位分类标准85.其它说明8一、家电行业综述9(一)家电行业搜索指数10(二)家电产品关注度排行11(三)家电行业品牌关注度13二、家电产品15(一)家用空调16(二)电视机17(三)冰箱19(四)热水器20(五)洗衣机21(六)音响&家庭影院23(七)微波炉23PB1(八)油烟机24(九)豆浆机25(十)电磁炉25三、家电网民关注信息27(一)家电网民整体28(二)不同家电产品的网民29四、专题研究：智能电视311.搜索指数322.品牌333.尺寸大小关注度344.网民兴趣爱好35附录一：Cookie调研方法说明361.研究原理362.研究假设363.分析方法374.调研流程37附录二：法律声明38附录三：联系方式4023图表目录图表12011年4-9月家电行业搜索指数10图表22011年4-9月家电行业各月日均搜索指数11图表32011年Q3家电产品关注度排行12图表42011年4-9月五类家电产品月度搜索指数12图表52011年Q3家电品牌关注度排行13图表62011年4-9月家电品牌TOP3各月日均搜索指数14图表72011年Q3家用空调品牌关注度排行16图表82011年Q3家用空调品牌TOP5各月日均搜索指数17图表92011年Q3电视机品牌关注度排行18图表102011年Q3电视机品牌TOP5各月日均搜索指数18图表112011年Q3冰箱品牌关注度排行19图表122011年Q3冰箱品牌TOP5各月日均搜索指数20图表132011年Q3热水器品牌关注度排行20图表142011年Q3热水器品牌TOP5各月日均搜索指数21图表152011年Q3洗衣机品牌关注度排行22图表162011年Q3洗衣机品牌TOP5各月日均搜索指数22图表172011年Q3音响&家庭影院品牌关注度排行23图表182011年Q3微波炉品牌关注度排行24图表192011年Q3油烟机品牌关注度排行2423图表202011年Q3豆浆机品牌关注度排行25图表212011年Q3电磁炉品牌关注度排行26图表222011年Q3家电网民关注信息分布28图表232011年Q3家用空调网民关注信息分布29图表242011年Q3电视机网民关注信息分布30图表252011年4-9月智能电视日均搜索指数33图表262011年4-9月智能电视品牌关注排行33图表27智能电视分月搜索指数变化34图表28不同尺寸智能电视和普通电视的关注度对比35图表292011年智能电视网民兴趣爱好3545I.研究背景与目的中国互联网信息中心（CNNIC）2011年7月第28次调查报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到4.85亿人，普及率达到36.2%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的三大网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。为帮助家电行业的从业者及关心家电的网民更清楚地了解中国家电行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2011年网民对家电的相关搜索情况，推出《2011年Q3家电行业报告》。本次报告从家电行业概况、家电行业政策、家电品牌格局、家电网民特性、家电销售渠道的案例研究等方面展开，以全新视角深入解读中国家电行业。45II.报告相关定义说明1.数据来源（1）报告中的一手数据主要来源于以下两个方面：检索量数据来自2011年7月至9月网民在百度网页的检索记录。（2）报告中的二手数据主要通过下述方式获得：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报2.数据呈现方式关注度：表示某一信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，家电品牌关注度排行中某品牌的关注度为9.5%，即表示在所有涉及家电品牌的搜索词对应的搜索总量中，该品牌的搜索量占比为9.5%。品牌搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及旗下产品的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该