管理经济学案例分析一、案例介绍某零售商的广告策略决策：有一个零售商，为了扩大销售量，计划做广告。有两种方式：电视和电台广播。电视广告的价格是每次400元，广播广告的价格是每次300元。两种广告的收益以增加的销售量计算，其边际收益情况如下表：广告数量MB电视MB广播128028023002703400360430022552401506200120问题：（1）作为无约束问题，该零售商的最优决策是什么？（2）如果广告费预算限额是每周2000元，其最优广告策略是什么？（3）如果电视广告价格变为500元，广播广告的价格仍为300元，结果会有什么变化？（4）通过完成本案例分析，你有什么心得体会？两种广告每周的最大次数都是6次.二、案例分析1、作为无约束问题，该零售商的最优决策是：MB电视/P电视=MB广播/P广播300/400=225/300=0.75，对应的数量是4因此最优决策是电视和广播各4次。2、如果广告费预算限额是每周2000元，其最优广告策略是：每周2000元带来收益最大化，每1元电视广告和广播广告带来的收益大小，先做收益大的，后做收益小的。广告数量MB电视MB广播MB电视P=400元P=300元P=500元每1元收益每1元收益每1元收益10．70．930．5620．750．90．6311．20．840．750．750．650．60．50．4860．50．40．4从上表可以看出，做4次广播广告，2次电视广告，正好花费2000元，是最优决策。3、如果电视广告价格变为500元，广播广告的价格仍为300元，（1）无约束条件最优决策是：6次电视广告，6次广播广告；（2）有约束条件最优决策是：1次电视广告，5次广播广告。4、通过完成本案例分析，可以知道在最优抉择时，均衡的最优条件是：MB1/P1=MB2/P2。当价格发生变化后，最优决策的结果也会发生变化；当收益发生变化时，最优决策的结果也会发生变化。