单位：市场营销082班学号：08504201江西农业大学南昌商学院本科毕业论文（市场营销专业）浅谈朝霆公司的企业形象战略姓名董垭玲专业市场营销指导老师李小红江西农业大学南昌商学院二0一一年八月论文独创性声明本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下独立完成的研究成果。文中合法应用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上已属于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的论文或成果。本文如违反上述声明，愿意承担以下责任和后果：1．交回学校授予的学士学位；2．学校可在相关媒体上对本人的行为进行通报；3．本文按照学校规定的方式，对因不当取得学位给学校造成的名誉损害，进行公开道歉；4．本人负责因论文成果不实产生的法律纠纷。论文作者签名：日期：年月日摘要在国际化潮流的影响下，企业树立能与国际市场接轨的形象越来越凸现得紧急和必要。企业形象统一体现在理念、行为、视觉三个方面，本文是从这三个方面对PO朝霆的企业形象做出的详细分析。本文将浅析一个在国际时尚大都市香港下的企业，是通过什么来振奋企业,活化组织的。PO朝霆导入CIS模式，其原因主要是公司现在还处于发展期，对于新公司而言在内地的还处于初创期，公司认为选择在最佳时机的导入，CIS能起到树立崭新的企业形象以及扩大经营范围，帮助公司实现多角化经营还能借助CI导入迅速打开市场；强化PO的对外宣传、公共关系和促销活动，扩大形象传播力，提升企业实力形象。这些对于PO朝霆即将在上海和杭州分公司而言，有利于公司逐渐走向集团化，为提升PO的品牌竞争力以及企业股票筹划上市增加强势的作用。【关键字】企业形象；理念；行为；视觉；竞争力；AbstractInthetrendofinternationalizationundertheinfluence,enterprisesestablishtheimagetoconformwiththeinternationalmarketisbecomingmoreandmoreobvioustotheurgencyandnecessityof.Enterprisesunifiedimagereflectedintheconcept,behavior,visionthreeaspects,thisarticleisfromthethreeaspectsofthePO'scorporateimageandmakeadetailedanalysis.ThisarticleanalysisofaininternationalfashionmetropolisHongkongenterprises,throughwhatcheerenterprise,activationoftissue.【keywords】CIS；enterprises；concept；behavior；vision；绪论随着改革开放的不断深入,特别是自2001年加入世界贸易组织后,越来越多的企业意识到,企业形象在经济建设和社会发展中的重要性。那么,本文将对怎样加强企业形象建设以及从哪些方面来实现企业形象的科学化、现代化做出分析第一,从生产力和生产关系的角度来管理。把生产要素结合在一起,使他们相互作用,形成一个有序的,能增值的系统。第二,坚持以人为中心。人,是管理实践的主体,是管理实践的对象。强调以人为本,坚持把人作为企业形象和工作的中心。第三,实现企业形象建设的具体化。国内外先进的实践经验要与企业自身历史发展相结合,形成具体的具有企业文化特色的理论,只有这样才指导企业活动。第四,企业形象要面向未来,高瞻远瞩。形象的建设不能一层不变,要与时代相结合,符合科学技术以及知识经济的发展,注重文化力的作用。企业形象理论在商业潮流中,不断被引进改革,我国的许多企业也试着导入CIS策划。本文将对香港具有代表性的影视后期制作公司PO朝霆作出理论分析,力争为更多的企业提供可借鉴的经验。一、简介与概述（一）PO朝霆公司简介PO朝霆全称为PostProductionOfficeLimited。2003年在香港HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/112189.htm"\t"_blank"铜锣湾开设制作室而成立，中文名“朝霆”，取谢霆锋（HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1139.htm"\t"_blank"CEO）名字中的“霆”字，意指蒸蒸日上。PO，是一站式的电视广告后期制作