2011-2012年中国宠物食品行业市场竞争力评价一、国内企业与国外企业相对竞争力近年来，国内宠物食品品牌逆境求生，海外竞争企业大举进军中国内地市场，让国内宠物食品品牌感到了重重压力。与国外品牌在拓展市场上的大手笔相较，国内宠物食品品牌在市场推广和产品研发上显得更为精细和谨慎。利用有限的资金合理分配，达到最大的宣传效果是他们的长项。中外合资企业在国产宠物食品的技术上较为先进，在宣传手段上也较为国际化，在国产品牌中占有较大的市场份额。在国有品牌中，成都好主人和上海诺瑞旗下的比瑞吉、金诺瑞、诺瑞等合资品牌享有较高的知名度，天津珍宝和兰州仁生等本土品牌也发展得相当不错，但除诺瑞、好主人、珍宝、仁生外，大部分国有品牌还没有在市场上形成气候。当前，国内市场上出现国外宠物主食品牌一统天下，国内知名品牌少之又少的现状。造成这种现象的原因很多，技术研发、产品质量、宣传手段、经营思路；哪一方面的不到位都会严重制约企业的发展，甚至威胁到生存。企业要发展，就必须在这些环节上做好文章。首先，技术创新是企业的生命线。科学技术是第一生产力，没有特色鲜明的产品，就难以在市场上立足。由于我国在宠物食品的营养配方和生产工艺上还相对落后。一些企业直接从国外引进技术，缩短了产品研发周期．为企业占领市场赢得了宝贵的时间。诺瑞、好主人、珍宝是这类企业中的佼佼者。其次。质量问题不容忽视。质量是产品的生命，国内宠物食品品牌要想取得突破．必须在质量和技术双方面上做好文章。据了解。多数国内宠物食品品牌在适口性、营养结构的合理甚至整体质量等等方面还有很大问题，需要改进的地方很多。由于国家一直没有出台宠物饲料的标准，现在国内的宠物饲料只有生产厂家的企业标准。此外，宠物饲料直到去年才被纳入监管范畴。由于缺乏相应的国家标准。市场上的宠物饲料良莠不齐。农业部2005年上半年全国饲料质量监测报告结果显示，宠物饲料合格率仅7成，宠物饲料产品标签尤其是进口宠物饲料产品的标签，不规范现象严重。宠物拥有量最多的北京，宠物营养和卫生指标合格率为77％。其中，国产宠物饲料产品合格率为74.4％，进口宠物饲料产品合格率为79％。宠物饲料标签合格率为43％，国产和进口宠物饲料产品标签合格率分别为86.1％和10.5％。质量问题来自两方面，一是生产工艺落后，二是质量管理松懈。对于前者。可以引进国外生产流水线，如兰州仁生；对于后者，就需要在企业内部管理上下功夫，严把质量关，向管理要效益。再者，必要的宣传是不可或缺的。有了好的产品。没有好的宣传手段把它推广出去，还是徒劳无功。在资金和品牌上的差距其实也未尝不能转化为优势。玛氏、皇家、雀巢等国际巨头在广告上的大笔投入。对多数居民还没有以专业宠粮喂养宠物的意识的中国来说。未尝不是这几家公司为所有宠物食品生产企业做了义务的开路先锋。当老百姓养成以专业宠物食品喂养宠物的习惯时，他们所需做的无非是在众多的品牌里做出选择。届时。质量、营养和口味就成为决定市场的关键因素．抛开大的市场格局不谈。仅就某一专门领域而言。鹿死谁手尚未可知。例如，至少中国的几乎所有藏獒目前还没有吃宝路狗粮的习惯。在这一领域。仁生是当仁不让的头牌。此外。在市场策略上，思路的开阔也非常必要。常言道，退一步海阔天空。许多国内宠物食品品牌把目光仅仅放在竞争激烈的国内市场上，却没有看到海外市场的广阔空间。在保证质量的前提下。国内宠物食品品牌在价格上的优势在宠物食品及其它行业的许多领域都使它们在海外市场上有着强劲的竞争力。近年，一些有远见的民族企业在海外市场的拓展上颇有建树。据了解．目前进军海外市场的民族宠物食品品牌除诺瑞、好主人和珍宝外，还有中德合资河北荣喜宠物食品有限公司生产的。卡尔.艾尔”犬粮等知名品牌。国内市场居然很大，海外市场更为广阔。正是：海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。虽然任重道远，我国国内宠物食品品牌的前景依然是一片光明。二、国内企业竞争力排名目前中国仅宠物犬数量已达到1亿只以上，并每年呈快速递增趋势，调查显示，仅北京一个城市，2010年有证犬的数量已超过90万只，无证犬的数量更是有证犬的4到5倍。宠物猫的数量也非常之大。中国的宠物数量在过去10年里已增长了5倍，国内宠物消费市场额已于2010年突破400亿元人民币。由此可见，宠物产业在中国正迅速成长为城市经济的重要组成部分。目前国内市场上宠物食品的竞争环境，更多仍停留在价格层面上，这种简单的竞争方式必定导致利润下滑，导致整个国内行业进入一种非正常运营状态，引发行业洗牌是必然。中国宠物食品企业未来的竞争方式应该是建立在一种比较合理的利润空间下的，企业应不断加强自有产品的核心内涵，结合生产、品控、管理、营销等的一种健康的综合性竞