第PAGE\*Arabic\*MERGEFORMAT14页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT14页旅游局总结及方案年，我市旅游工作在市委、市政府和市旅游局的坚强领导下，以党的十七大、十七届四中和五中全会精神为指导，以建设文化旅游休闲胜地和新兴的旅游目的地为目标，以促进经济发展方式转变为主线，以改革开放和创新突破为动力，抓住机遇，攻坚克难，扎实开展“世博旅游年”、“旅游服务质量提升年”、“项目突破年”和“招商引资‘一号工程’”等活动，使我市的旅游业保持了持续科学发展的良好态势。为推进旅游产业的转型升级，促进我市的经济社会科学和谐发展，发挥了应有的积极作用。年全市共接待国内外游客515万人次，旅游收入达到41.5亿元，分别比年增长14.5%和18.2%。较好地完成了年初确定的全年工作目标任务。一、牢牢坚持政府主导地位，在优化旅游科学发展环境上有新突破（一）继续加大产业支持力度。年初，市委、市政府联合下发了《关于加快推进经济发展方式转变和经济结构调整的若干政策意见》，我局抓紧制定出台了贯彻实施办法，分别就鼓励新办旅游项目、加快旅行社发展、加强旅游景区（点）建设、提高宾馆（饭店）接待水平、鼓励发展“农家乐”和农业休闲观光旅游基地、开发特色旅游商品、提高旅游服务能力、强化旅游形象宣传和促销等方面加大了政策激励力度，并修订完善了《市外旅行社组团来姚旅游奖励办法》，拟定了《市重点旅游项目规划经费补助细则》等文件，为我市旅游业的健康持续发展提供强有力的政策支持，引起了省市旅游部门和旅游业界的强烈共鸣。同时，积极探索创新工作机制，成立了四明山旅游开发建设办公室和牟山湖休闲旅游度假区管委会，加强了市旅游营销推广中心、四明山旅行社、市旅游投资公司、市旅游咨询服务中心的建设，有效地提高了管理服务效能。（二）大力推进旅游重点项目建设。完成了《市“十二五”旅游业发展规划》的编制及《四明山古村落保护与利用模式研究》工作，启动了《河姆渡遗址文化旅游总体规划》编制工作。全面开展“项目突破年”活动，推进旅游重点项目建设。全年共有15个亿元以上重点旅游项目开工建设或进入前期，计划总投资312亿元。其中：名人馆、四明山山门景观、仰天湖会所等项目建成并开放开业；四明湖度假村改造提升工程进展顺利，土建即将完成；阳明温泉山庄一期装修全面展开，预计年后可竣工试营业；河姆渡综合配套服务区项目（包括古渡口建设等）完成方案设计，遗留问题处理基本完成，已开展立项报批；越龙庄（四季山庄）政策处理工作基本结束，一期350亩用地准备挂牌；梁弄红色旅游二期建设项目用地指标已落实；四明山风景廊道浒溪线景观节点工程已进行方案评审。（三）全面实施招商引资“一号工程”。年，全市4个重点旅游功能区共储备和推出12个重点旅游项目，包括环牟山湖旅游综合开发、前溪湖休闲旅游度假区、鹦山湖国际婚纱摄影度假基地、河姆渡文化旅游区、四明山（蜻蜓岗）运动休闲基地、四明山（东岗）森林休闲度假区等项目，总投资额近百亿元。会同贸易局、规划局、招商局、经发局等相关部门，组织参加市政府在、上海、香港、北京等地举办的投资项目推介会。其中前溪湖休闲旅游度假区、牟山湖休闲度假区、田螺山旅游风情小镇等3个项目签订意向协议，蜻蜓岗国际航空体育公园等多个项目正在进一步洽谈中。同时，积极做好关注项目的跟进和后续服务工作，建立全国旅游项目管理系统及全市招商信息库系统（旅游项目）。（四）进一步加强旅游品牌建设。深入开展各类创建活动。四明山休闲旅游基地成功创建市首批休闲旅游基地。四明山镇成功创建XX省旅游强镇，四明山镇大山村、鹿亭乡晓云村成功创建省旅游强村。中国裘皮城申报国家4a级旅游景区通过公示。丹山赤水景区、天下玉苑景区通过4a级景区复核，四明山国家森林公园通过3a景区复核。二、紧紧围绕世博旅游主题，在加强旅游形象推广和市场营销上有新进展（一）大力加强旅游形象宣传造势。推出世博旅游主题口号“看上海世博，游美景”。制作《旅游风景大典》等十余种旅游宣传资料，摄制播放《心动》、《传奇》等旅游推介宣传片。加入旅游市场营销联合体，与上海的优游网和优游汇合作开展网上营销，建立中英文旅游网站，与上海旅游网合作进行世博旅游网络终端宣传营销。市领导作客东方网。在高速公路、市内及外地客源市场投放的户外旅游宣传高炮广告达46个。梁弄北斗湾漂流景区投放了5条线路的公交车体形象广告。在东方卫视投播旅游形象宣传片，与中国移动合作建立旅游导游系统。组织“长三角旅游电视媒体行”大型宣传活动，组团赴上海开展为期5天的旅游推介活动。举办旅游风光影画展、旅游精品线路宣传进社区、中国杨梅节新闻发布会等大型旅游咨询活动。分别同南京电视台《旅游真好》栏目、北京旅游休闲杂志、北京电视台合作拍摄景区。联合象山、奉化、鄞州、慈溪、江北等县市区赴苏南五城