PAGE\*MERGEFORMAT8成都理工大学时报广告俱乐部策划案姓名：张瑶学号：200810020116学院：传播科学与艺术学院指导老师：苗燕2010/11/26TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc278478270"一、营销背景PAGEREF_Toc278478270\h2HYPERLINK\l"_Toc278478271"1、时代背景PAGEREF_Toc278478271\h2HYPERLINK\l"_Toc278478272"2、自身分析PAGEREF_Toc278478272\h2HYPERLINK\l"_Toc278478273"二、营销目的PAGEREF_Toc278478273\h3HYPERLINK\l"_Toc278478274"三、营销环境分析PAGEREF_Toc278478274\h3HYPERLINK\l"_Toc278478275"1、SWOT分析PAGEREF_Toc278478275\h3HYPERLINK\l"_Toc278478276"2、竞争对手分析PAGEREF_Toc278478276\h4HYPERLINK\l"_Toc278478277"3、目标受众分析PAGEREF_Toc278478277\h6HYPERLINK\l"_Toc278478278"四、市场区隔与定位PAGEREF_Toc278478278\h6HYPERLINK\l"_Toc278478279"1、核心竞争力PAGEREF_Toc278478279\h6HYPERLINK\l"_Toc278478280"2、重新定位PAGEREF_Toc278478280\h6HYPERLINK\l"_Toc278478281"五、盈利项目策划PAGEREF_Toc278478281\h7HYPERLINK\l"_Toc278478282"六、最终目标PAGEREF_Toc278478282\h8HYPERLINK\l"_Toc278478283"1、短期PAGEREF_Toc278478283\h8HYPERLINK\l"_Toc278478284"2、中期PAGEREF_Toc278478284\h8HYPERLINK\l"_Toc278478285"3、长期PAGEREF_Toc278478285\h8营销背景1、时代背景二十一世纪以来，人们的生活水平普遍提高，网络迅速发展，已经渗透到人们生活的方方面面，据CNNIC统计截止2010年7月15号统计，中国的网民人数已经达到4.2亿人，居世界第一，普及率为30.2%，也就是说全国已经有三分之一的网民，人们的生活已经离不开网络。截至3月底，中国社交网站的用户群达到1.91亿人。近年来，网络更是成为人们工作、学习、交流必不可少的一部分，尤其是白领和大学生，他们成为现今网民的主体，网络既是他们工作必不可少的一部分，更是他们娱乐的一种媒介，工作中他们通过网络获取信息，交流工作心得，生活中他们通过网络快速的了解发生在他们身边的事，得到群体归属感，同时也是他们身心放松的一种有效的手段。随着中国的改革开放，以及中国加入世界贸易组织等国际性的经济政治组织，中国经济开始实质性的融入世界，开始面向世界，参与国际竞争，因此导致诸如广告、营销等竞争经济下的产物迅速发展，这些成为企业立足于竞争激烈的环境中的“救生筏”，因而，由此导致广告、营销类的专业网站也不断发展。其中比较成功的就是以时报广告俱乐部为代表的一些比较成功的网站。2、自身分析时报广告俱乐部网站作为一个时报广告奖的官方网站，也是华文营销传播的沟通互动平台，透过网站与整个华文世界联系。也就是在本网站上得到的信息多数还是比较权威，比较实用的，也正因为如此，才培养了网站这么大的访问量。但是，作为一个专业性的网站，在为大家提供这么多便利以后，自身的正常运营成为一个非常棘手的问题，本网站必须实现自己自足，实现盈利，才能使这个网站能够一直正常的运营下去。可以说时报广告俱乐部网站也是一个比较专业、针对性比较强的网站，这就给网站得到发展带来两个极端，一方面是局限性，局限了其使用空间和访问人士，另一方面本网站的专业性也使得本网站虽然不能在广度上得以扩展，但是我们可以向纵深法相衍生。二、营销目的1、首先是进一步向外界推广这个网站，提高点击率，进一步增加访问量；2、实现盈利，创造自给型项目，实现网