产品企划与广告宣传办法总则制定目的为了让消费者多了解产品，促进产品销售，特制定此办法。适用范围公司产品企划过程及广告宣传，均依照本办法处理。权责单位业务部负责本办法制定、修改、废止之起草工作。总经理负责本办法制定、修改、废止之核准工作。产品企划市场分析目前市场的规模。目前的市场占有率。市场未来的潜力。渠道情况（铺货到达率、产品陈列占有率、产品回转率）。各竞争品牌情况。消费者分析决策者、影响决策者、购买者、使用者。消费者的特征（包括性别、年龄、职业、教育程度、收入、婚姻、居住地区、社会阶层等等）。消费者的购买量与购买频度。消费者购买时间。消费者购买地点。消费者购买动机。消费者选择资料来源。品牌转换情况。指定购买度。品牌忠实度。消费者使用产品状况。产品分析产品的寿命周期。产品的品质与其功能。价格。包装。产品的旺季与淡季。产品替代性。企业分析企业的历史与经营项目。企业在同业中的地位。企业给消费大众的印象。企业特性与竞争优缺点。该产品在公司里的地位。推广分析与竞争品牌广告的比较。与竞争品牌销售人员的比较。与竞争品牌销售促进的比较。与竞争品牌服务的比较。市场策略目标市场。市场定位。产品策略产品独特差异点。新产品开发。广告宣传广告策略目标。1、设定目标的层次（知名度、了解度、偏好度、行动等）。2、设定欲实现的目标值（譬如提高20%的知名度）。设定诉求的对象。1、诉求对象的特性。2、媒体接触诉求对象之概况。期间与地区。1、广告活动的期间。2、广告期间的分量别（某段期间广告量大，某段则广告量小）。3、广告活动的地区。4、广告地区的分量别（某地区广告量大，某地区广告量小）。预算。1、总预算额。2、期间别的预算分配。3、地区别的预算分析。广告表现广告所要传达的产品特性。传送的方式。被选用广告媒体的特性。媒体策略设定媒体的目标。报纸、电视、广播、杂志等四大媒体的组合。选择该媒体的哪一种形式。选定媒体单位（指报纸哪一版面，电视哪一时段）。发稿的次数。发稿的进度表。