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会计学本章学习(xuéxí)重点和难点本章学习(xuéxí)的内容本章(běnzhānɡ)教学方法1、历史:关于所研究问题的历史演变(yǎnbiàn)过程、来龙去脉2、理论与方法:关于所研究问题所固有的理论与方法3、数据处理和分析的理论与方法:关于所研究问题所涉及到的数据的处理、分析,用数据说话,用模型总结规律,反过来以更好地支持所研究问题的理论和方法第一节数据处理和分析(fēnxī)的基本原理一、数据处理和分析(fēnxī)的基本功能二、数据处理和分析的基本(jīběn)内容从统计学的角度分析,主要有以下(yǐxià)八方面的内容:4、比较分析:即所研究(yánjiū)的对象与某一特定对象相比,具有的优势是怎样的?又有哪些差距?存在的问题是什么?6、规律分析(fēnxī):即研究对象的运动形式是怎样的?所表现出的规律是什么?三、调查(diàochá)数据处理的程序(一)问卷的接收(jiēshōu)一般事先需要专门(zhuānmén)设计登记表格,具体内容有:(二)编辑(biānjí)和检查对于检查出来的不满意问卷,常用以下方法进行处理:1.退回去重新填写(tiánxiě);2.按缺失数据处理;3.丢弃。(三)编码——单选问题(wèntí)与多选问题(wèntí)的编码——无结构式(开放式)问题(wèntí)的编码——编码说明书及数据输出格式说明书(四)数据录入编码(biānmǎ)、录入(五)缺失(quēshī)数据处理缺失数据处理可以使用以下几种方法:1.用一个样本统计量去代替;2.用某些统计模型进行推算;3.问卷整体剔除(tīchú);4.部份排除。(六)调查(diàochá)资料的分析——需要(xūyào)制作的统计表。——需要(xūyào)制作的统计图。——需要(xūyào)进行的统计分析。2.选择适当的数据处理软件3.数据分析的基本方法频数分布。编制频数分布首先要对原始数据进行统计分组。在分组的基础上,把所有数据或总体单位按组归并、排列(páiliè)、形成所有数据或总体各单位在各组间的分布,称为频数分布。集中趋势的度量。集中趋势,是指一组数据向某一中心值靠拢的倾向,测度集中趋势也就是要寻找(xúnzhǎo)数据一般水平的代表值或中心值。统计平均数就是用来反映总体的一般水平和集中趋势的指标。离散(lísàn)趋势的度量。离中趋势是指一组数据中各数据值以不同程度的距离偏离其中心(平均数)的趋势,又称标志变动度。离中趋势指标,是用来综合反映数据的离中程度的一类指标。常用的离中趋势指标有极差、分位差、平均差、方差、标准差、离散(lísàn)系数等。变量间关系的分析。市场现象之间的关系主要是相关关系。分析相关关系主要有相关表、相关图、相关系数等三种(sānzhǒnɡ)方法。第二节数据分析和处理的基本(jīběn)方法1、描述(miáoshù)分析法2、比较(bǐjiào)分析法3、动态(dòngtài)分析法4、因素(yīnsù)分析法指数(zhǐshù)体系分析法(1).两因素(yīnsù)分析法其指数(zhǐshù)体系为:(2).多因素(yīnsù)分析法组成(zǔchénɡ)要素分析法5、模型(móxíng)分析法6、预测(yùcè)分析法二、应用(yìngyòng)于营销调查的统计分析类型五种(wǔzhǒnɡ)统计分析概述解读(jiědú)营销调查中的描述统计指标中位数在营销(yínɡxiāo)调查中的的作用均值在营销(yínɡxiāo)调查中的作用在EXCLE状态与进行(jìnxíng)描述分析第三节数据处理和分析的基本(jīběn)工具/一、统计表1.统计表的结构(jiégòu)3.线条通常采用三条半线。即顶线、底线,纵标目(biāomù)下的横隔线及合计上的半线。若是组合表,在总标目(biāomù)与纵标目(biāomù)之间有短横线隔开5.备注(bèizhù)不是表中必备项目。若是表内某个数字或标目需作说明时,可用“*”号标出,写在底线的下面。统计表的结构(jiégòu)2.统计表的种类(zhǒnglèi)复合(fùhé)表:按两个或两个以上特征或标志结合起来分组。3.不良(bùliáng)统计表的修改举例/二、统计图1.统计图的结构(jiégòu)3、点线条(xiàntiáo)面5、图例其目的是为了使读者(dúzhě)能区分统计图中各种图形的意义。图例通常在横标目与标题之间,如果图中有较多空间(如线图),也可放在图中。2.统计图的种类(zhǒnglèi)与绘制注意事项(1)条图/表2-172000年三大城市四苗接种率(%)分段条图:具有两个(liǎnɡɡè)统计指标,一个分组因素,且两个(liǎnɡɡè)统计指标必须有隶属关系。如左图。误差条图:用条图或线图表示均数的