ADDINCNKISM.UserStyle存档日期：存档编号：商学院学生毕业论文论文题目：无锡红豆集团服饰出口营销方案姓名：陈思涵巫雅婷赵丽云专业：报关与国际货运班级（学号）：162322011623222716232228指导教师：华阳无锡商业职业技术学院商学院印制PAGE\*MERGEFORMAT２目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc24194一、前言5HYPERLINK\l_Toc28906（一）研究背景5HYPERLINK\l_Toc29623（二）研究的思路与方法5HYPERLINK\l_Toc29812二、红豆集团服饰出口环境分析6HYPERLINK\l_Toc28993（一）红豆集团服饰出口的宏观营销环境分析（PEST分析）6HYPERLINK\l_Toc28285（二）红豆集团服饰出口营销的现状分析6HYPERLINK\l_Toc2511（三）红豆集团服饰出口营销的问题7HYPERLINK\l_Toc299381.红豆集团的内部优势7HYPERLINK\l_Toc229592.红豆集团的内部劣势7HYPERLINK\l_Toc24758（四）机会7HYPERLINK\l_Toc29913（五）威胁7HYPERLINK\l_Toc8698三、红豆公司服饰出口网络营销方案设计8HYPERLINK\l_Toc28266（一）网站设计优化8HYPERLINK\l_Toc7246（二）搜索引擎广告策划8HYPERLINK\l_Toc27896（三）微信、微博、博客推广81.HYPERLINK\l_Toc28719微信出口营销方案8HYPERLINK\l_Toc149352.微博出口营销方案8HYPERLINK\l_Toc15753.博客出口营销方案9HYPERLINK\l_Toc293934.网站推广效果评价与控制9HYPERLINK\l_Toc4018（四）第三方的出口平台营销策划9HYPERLINK\l_Toc22243（五）020模式的应用9四、HYPERLINK\l_Toc5253网络营销的对策9PAGE\*MERGEFORMAT３1五、HYPERLINK\l_Toc5253总结9六、HYPERLINK\l_Toc5253致谢10七、HYPERLINK\l_Toc7151参考文献10PAGE４无锡红豆集团的服饰出口营销方案报关与国际货运指导老师：华阳摘要：服饰产业现在不仅仅是中国的传统支柱产业和最重要的民族产业，而且也是国际竞争中最为明显的一个产业。2005年1月1日，全球服装贸易配额被取消，中国服装出口也出现快速增长，出口的量也大大的增加了很多。中国现在的服饰行业依靠着现有的市场和“量增价低”的优势从而快速的扩大了我国在国际上的市场份额。红豆集团的服饰主要是将销售所取得的利益放在第一个位置上，可以运用网络营销的平台把用户的体验和红豆服饰链接在一起，在基础上为购买服饰的人提供最大的效益，可以让红豆服饰和购买衣服的人取得互利共赢的效果。这篇论文主要是通过对红豆服饰最近两年的行情进行分析，然后根据现在的情况，推出红豆服饰在网络销售方面的推广运营方案。任何推广运营方案都可以运用到网络营销，所以我们要充分的利用网络营销理论和现实销售规则对这个方案进行分析，并对关键的地方提出技术方案。关键词：网络营销；用户体验；品牌效应；出口营销方案PAGE１２一、前言纺织服装业是中国国民经济的传统支柱产业，是重要的民族工业。它也是一个具有明显国际竞争优势的行业。作为中国传统的主导产业，服装服饰业也是一个具有强大优势的出口产业。无锡的红豆服饰在发达国家和地区拥有较高的市场份额对发展中的服饰经济造成了很大冲击,可以说这是最大的威胁。红豆服饰出口的主要优势是劳动力成本降低，制造加工产业链更加完善。但是，由于发达国家在资金，设计和开发，品牌资源，营销方式和销售渠道方面优势明显，红豆服饰处于无锡市场的中低端标准，增值和利润服装很低。2005年之前，世界主要服装进口国家和地区，如美国和欧盟，采取了各种措施来遏制中国的服装和服装出口。从现在的海关总署的统计中可以看出，在2018年一整年的时间里红豆服饰的出口累计总额达到了278.42亿美元左右，比同行之间高出了3.56%的总额度。全年之内出口的额度都是出于增长的状态。在2018年12月的时候，红