编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE18页共NUMPAGES18页第PAGE\*MERGEFORMAT18页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT18页EasyCom”飞圈”网络营销策划方案目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc222550458"一、“飞圈”营销环境分析PAGEREF_Toc222550458\h2HYPERLINK\l"_Toc222550459"1）消费群分析PAGEREF_Toc222550459\h2HYPERLINK\l"_Toc222550460"2）消费群心理分析PAGEREF_Toc222550460\h3HYPERLINK\l"_Toc222550461"3）“飞圈”产品特点PAGEREF_Toc222550461\h3HYPERLINK\l"_Toc222550462"二．“飞圈”营销必要性PAGEREF_Toc222550462\h4HYPERLINK\l"_Toc222550463"1）成本回收与实现可持续发展PAGEREF_Toc222550463\h4HYPERLINK\l"_Toc222550464"2）行业竞争PAGEREF_Toc222550464\h4HYPERLINK\l"_Toc222550465"3）增强移动品牌竞争力，增加用户黏性PAGEREF_Toc222550465\h4HYPERLINK\l"_Toc222550466"三．营销策略PAGEREF_Toc222550466\h4HYPERLINK\l"_Toc222550467"1）产品策略PAGEREF_Toc222550467\h4HYPERLINK\l"_Toc222550468"2）品牌策略PAGEREF_Toc222550468\h5HYPERLINK\l"_Toc222550469"3）渠道策略PAGEREF_Toc222550469\h5HYPERLINK\l"_Toc222550470"4）价格策略PAGEREF_Toc222550470\h5HYPERLINK\l"_Toc222550471"四．“飞圈”营销理念PAGEREF_Toc222550471\h6HYPERLINK\l"_Toc222550472"1）网络营销PAGEREF_Toc222550472\h6HYPERLINK\l"_Toc222550473"2）整合营销PAGEREF_Toc222550473\h7HYPERLINK\l"_Toc222550474"五．实施方案PAGEREF_Toc222550474\h8一、“飞圈”营销环境分析1）消费群分析目标消费群构成1．中高端手机用户，具有使用“飞圈”的硬件基础，未来3G手机主要适用群体2．常在城市中穿梭的新新人类、乐于分享生活消费体验的移动人群以及中短途旅游爱好者，成为“飞圈”用户是为了满足其自身爱好、方便日常生活3．新业务敏感客户：SNS忠诚用户、移动即时通讯、手机网络游戏、移动搜索，手机电视等基于创新技术的业务使用者，对一切增值新业务保持敏感性和高度兴趣，可通过业务精准推广、个性化定制等等方式吸引该类型客户2）消费群心理分析1．自我展示需求：乐于分享自己的经历，发表自己每天的所见所闻，展示自己的风格和个性2．群体交流需要：对社区具有依赖性，希望在相同经历相同爱好的人群中寻求归属感，在团队协作中结识好友3．全新体验需求：对新型业务具有敏感性，如“飞圈”独特的基于地理信息的社区和基于现实地图开发的游戏“虚拟城市”，希望通过新型业务产品使潜在需求得以有效的释放，以最快的速度、最方便的途径、最节省的方式在娱乐、信息、工具、交流等方面获得全新的体验。4．增值服务需求：包括自我个体娱乐如手机小说、笑话、手机音乐、手机游戏等，和日常生活需求如定位导航3）“飞圈”产品特点1．产品的无形性。“飞圈”提供的业务服务包括移动社区、虚拟城市和即时通信及各种个性化业务在内都是无形的，用户得到的一种满足感和生活上的便利，营销过程可多注重线上线下的有效结合2．产品需求多样化不同年龄层的用户对业务持不同的态度。学生及年轻上班族易于接受新兴业务平台，适当推广“飞圈”时尚类、娱乐类的特点，这部分客户群体较大，可加大市场推广力度。而全球通客户中对于新闻资讯等内