第PAGE\*Arabic\*MERGEFORMAT10页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT10页小议广电宣传报道创新模式摘要。广播电视的宣传报道要想达到更好的传播效果，就要不断创新。根据广播电视的宣传特点，可以从管理体制、内容选择、报道模式、编排方式、互动模式等方面进行探索创新。关键词：宣传报道创新模式媒介随着经济社会的不断发展，时代对广播电视行业的要求也在不断提高。在渠道多样化、信息多元化、受众碎片化的多媒体时代，广播电视既要强化其作为传统主流媒介在宣传报道中的主导地位，又要积极与新兴媒介进行竞争和合作，其中面对的挑战可想而知。由此我们不难发现，社会环境、媒介环境和受众主体都在发生着不断变化，如果广播电视的宣传报道不能因势利导、随机应变的话，那就难以适应社会的要求，无法跟上时代的步伐。因此，广播电视的宣传报道不能固步自封、墨守成规，应当大胆探索、勇于创新，积极运用新闻传播的科学理论以及在实践中摸索出的有益经验来改善广播电视宣传报道的传播内容、优化传播效果。可以说，创新是实现这一目标的唯一路径，要实现创新，就需要首先对广播电视宣传报道的特点进行一番讨论。一、广播电视宣传报道的特点媒介具有政治和经济的双重（根本）属性，在政治属性的作用下，媒介具有天然的“喉舌”功能。广播电视媒介作为传统主流媒介，宣传报道类的节目内容是实现其“喉舌”功能的重要体现。结合广播电视的政治属性和宣传报道工作有关实际，可以从以下五个方面去认识广播电视宣传报道的主要特点。（一）在政治上，要坚持党性原则，牢牢把握正确的舆论导向。广播电视是党和政府的“喉舌”，因此要从党和国家的大局出发、从人民群众的根本利益着眼做好宣传报道工作。（二）在传播范围上，广播电视信号覆盖率高、受众规模大。在我国，广播电视的人口综合覆盖率都已经超过了95％。在人们的日常生活中，广播电视已经成为人们获取信息的最重要的渠道。（三）在时效性上，广播电视的传播速度较快。广播电视宣传报道的内容一经做好，便能实时传播，速度较快。在新闻事件或者突发事件的报道中，直播的常态化（广播尤其如此）已经使得报道的过程能够和事态发展的过程同步。（四）在内容上，广播电视节目直观立体、通俗易懂。广播节目主要以声音语言为主，配合音响效果和音乐，电视节目则声画并茂、现场感强，因此这些节目形式不需要受众有很高的文化水平，与报纸、期刊等媒介相比，降低了受众接受信息的门槛。（五）在时间上，广播电视节目按特定时间顺序排列播出，一般来说受众不能跳跃点播，选择性较差。播出的内容转瞬即逝，不宜保存。由于具有上述特点，广播电视宣传报道的重要性、突出性地位便不言而喻了，对于重大宣传报道活动更是如此。这就要求广播电视宣传报道工作既要符合中央要求，履行党性原则，把握正确的舆论导向，又要让受众喜闻乐见，不仅易于被接受、更乐于被接受。当前，广播电视宣传报道面临的挑战来自很多方面。比如，在渠道方面，有来自报纸、期刊等传统媒体的竞争，更有来自互联网、手机报等新兴媒体的冲击；在内容方面，有来自一般信息的竞争压力，更有来自火爆银屏和广播频率的综艺娱乐节目的冲击；在受众方面，面临着受众兴趣分散程度扩大（碎片化）、众口难调的尴尬处境，等等，这些都为广播电视宣传报道的优化带来了巨大的压力。要想改变这样的局面，在宣传阵地上占据主动地位，就需要通过全面创新，形成宣传报道的新格局。要达到这样的要求，就需要不懈努力、积极探索，按照胡锦涛总书记视察《人民日报》时所强调的“坚持用时代要求审视新闻宣传工作，按照新闻传播规律办事，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性，不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。”二、创新是广播电视宣传报道工作的发展动力广播电视宣传报道工作的发展有赖于创新，而创新正是科学发展观的要求之一。胡锦涛总书记《在纪念党的十一届三中全会召开30周年大会上的讲话》中20次提到了创新，可见创新对于我国社会经济发展的意义之重大。广播电视是社会主义精神文明建设的一块重要阵地，是文化事业和文化产业发展的重要组成部分。只有通过不断创新，才能保持广播电视的活力，才能扩大在人民群众中的影响力和公信力。根据广播电视宣传报道工作的特点和要求。可以从五个角度进行创新。（一）管理体制的创新。根据传媒经济学原理，与政治和经济两个根本属性相适应，广播电视具有“喉舌”（宣传）和产业两种基本功能。对于广播电台和电视台，制作新闻宣传性内容的部门和播出部门属于不可经营性部门，而其他制播部门属于可经营性部门。在过去，我国实行的是制播合一的管理体制。不仅节目的制作、播出都由台里通过“计划经济”手段统一执行，就连不同性质的节目内容制作也是混合在一起进行的。这种经营与宣传混为一体的格局是不利于广播