目录TOC\o"1-2"\f\uTOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc11727一、绪论PAGEREF_Toc117271HYPERLINK\l_Toc7236（一）研究背景PAGEREF_Toc72361HYPERLINK\l_Toc96911.互联网发展为茶产品电商运营提供支撑PAGEREF_Toc96911HYPERLINK\l_Toc4162.茶产品电商运营发展存有问题亟待解决PAGEREF_Toc4162HYPERLINK\l_Toc24162（二）相关概念界定PAGEREF_Toc241623HYPERLINK\l_Toc109701.社会化电子商务PAGEREF_Toc109703HYPERLINK\l_Toc175072.农产品网络营销PAGEREF_Toc175073HYPERLINK\l_Toc17770（三）国内外研究现状PAGEREF_Toc177703HYPERLINK\l_Toc148821.关于社会化电商的研究PAGEREF_Toc148823HYPERLINK\l_Toc47362.关于茶产品电商的研究PAGEREF_Toc47364HYPERLINK\l_Toc19467二、茶产品社会化电商发展的优势和不足PAGEREF_Toc194674HYPERLINK\l_Toc25835（一）发展茶产品社会化电商的优势分析PAGEREF_Toc258354HYPERLINK\l_Toc249471.缩短流通环节，降低边际成本PAGEREF_Toc249475HYPERLINK\l_Toc39182.及时获取市场信息，了解市场需求PAGEREF_Toc39185HYPERLINK\l_Toc288203.促进传统销售渠道的发展PAGEREF_Toc288205HYPERLINK\l_Toc19635（二）农产品社会化电商发展现存不足PAGEREF_Toc196355HYPERLINK\l_Toc141331.传统营销方式难以提升产品体验PAGEREF_Toc141335HYPERLINK\l_Toc161262.产品品牌打造不足且缺乏标准化PAGEREF_Toc161266HYPERLINK\l_Toc178933.物流配套不足，成本颇高PAGEREF_Toc178936HYPERLINK\l_Toc148104.电商人才缺乏，竞争软实力不足PAGEREF_Toc148106HYPERLINK\l_Toc22958三、促进农产品社会化电商运营的对策PAGEREF_Toc229586HYPERLINK\l_Toc1545（一）充分利用社会化电商运营模式优势PAGEREF_Toc15456HYPERLINK\l_Toc83551.基于共同兴趣的茶产品电商模式PAGEREF_Toc83557HYPERLINK\l_Toc266922.基于社区互动的茶产品电商模式PAGEREF_Toc266927HYPERLINK\l_Toc101803.O2O用户导购的茶产品电商模式PAGEREF_Toc101808HYPERLINK\l_Toc204934.“社交软件+电商”的茶产品电商模式PAGEREF_Toc204938HYPERLINK\l_Toc25859（二）提升茶产品社会化电商应用有效度PAGEREF_Toc258599HYPERLINK\l_Toc302421.提升茶产品电商产品体验PAGEREF_Toc302429HYPERLINK\l_Toc98402.建立产品品牌以及标准化体系PAGEREF_Toc98409HYPERLINK\l_Toc121463.极力推进共同配送，实现高效物流PAGEREF_Toc121469HYPERLINK\l_Toc143004.培养专业化、创新型、服务型的电商运营人才PAGEREF_Toc1430010HYPERLINK\l_Toc8380四、案例：茶产品专卖“茶到店”的电商运营PAGEREF_Toc838010HYPERLINK\l_Toc23151（一）“茶到店”简介PAGEREF_Toc2315110HYPE