00058#市场营销学试题第页（共NUMPAGES5页）浙江省2008年4月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共16分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.市场营销控制系统的主要工作是实行________、________和战略控制。2.社会文化群体可分为民族亚文化群、宗教亚文化群、________和________。3.消费者的购买动机是通过________和________，而后天形成的。4.中间商必须遵循“以销定进”的原则，根据对下一期________的预测值和本期________水平决定进货批量。5.营销渠道是产品（或服务）的________和________从生产领域流转到消费领域所经过的通道。6.广告的目的是为了促使消费者________、________、直至购买本企业的产品。7.营销战略规划是企业根据________和________而制定的。8.转移定价是跨国公司母公司与子公司，子公司相互之间进行________使用的________价格。二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。1.系统研究法特别强调对市场营销分析、计划、组织、执行和控制的研究。()2.人口的快速增长会引起人口总量的扩大，会对企业带来更多的市场营销机会。()3.对消费者的需求和购买行为影响面最广、最普遍的因素是社会文化因素。()4.“一揽子合同”有利于降低采购企业的库存。()5.目标市场的选择是市场细分的前提与基础。()6.在企业的市场营销组合决策中，产品策略是最基本的策略。()7.产品概念是对一种可能性的产品能满足消费者某种需要的设想。()8.商标是可以单独在市场上进行流通的商品。()9.无人售票公交车票价常定为“1元”或“2元”，是利用顾客求准的心理而定价的。()10.代理商一般是通过赚取购销差价与抽取佣金来获得利润的。()三、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.容易导致“市场营销近视症”的是()A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念2.企业营销人员应注意国家的产业政策及其变化，抓住产业结构调整的契机，及时调整________开拓新的市场。()A.销售方式B.产品结构C.销售渠道D.产品价格3.按照马斯洛需要层次理论，人们在满足了生理的需要之后，就会追求()A.尊重的需要B.安全的需要C.社会的需要D.自我实现的需要4.中间商在采购产品时，应特别注重产品的()A.利润率B.价格C.适销性D.技术含量5.提出市场定位这个重要营销概念的是美国学者()A.菲利浦·科特勒B.温德尔·斯密C.彼得·德鲁克D.阿尔·顿斯6.对于消费者鲜为人知，价格弹性、市场规模与市场容量较大，且潜在竞争压力较大的产品，宜采用()A.快取脂策略B.慢取脂策略C.快渗透策略D.慢渗透策略7.经济状况较好、社会地位较高的消费者最有可能成为新产品的()A.最早购买者B.早期购买者C.较早购买者D.较晚购买者8.经专门机构评估后，可作为产权进行转让和买卖的是()A.品名B.名牌C.商标D.驰名品牌9.下述产品组合中，适宜采用俘虏产品定价的是()A.喷墨打印机与墨盒B.手套与皮鞋C.冰箱与空调D.数码相机与胶卷10.在以下商品中，较适宜采用短渠道的是()A.毛巾B.手机C.T恤衫D.高档时装11.直复营销与直销的共同之处是()A.都是以人力为中心B.都没有推销人员的介入C.都是无店铺销售D.对媒体的要求都很低12.在波士顿矩阵中，具有较高市场增长率与较低市场占有率的是()A.明星类业务B.问号类业务C.现金牛类业务D.瘦狗类业务13.制约和影响企业营销活动的最主要因素是()A.自然环境B.经济环境C.政治法律环境D.社会文化环境14.生产资料最适合采取的促销手段是()A.广告B.营业推广C.人员推销D.公共关系15.直复营销是通过________向消费者直接销售产品的方式。()A.人力B.店铺C.媒体D.其它消费者四、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.生产观念流行的客观经济条件是()A.产品供不应求B.消费者偏好质优产品C.消费者