河南城建学院《广告制作设计》课程设计任务书班级1214091-2专业市场营销课程名称广告制作设计指导教师刘庆华张冠琼郑萌工商管理系2012年02月《广告制作设计》课程设计任务书编写：刘庆华审核：毛振福课程编码课程名称广告制作设计课程设计适用专业市场营销学时60考核方式考试学分先修课程广告与策划设计时间1周一、设计时间及地点设计时间为第16周；地点为8号教学楼A403、A404和实验室。二、设计目的和要求1、设计目的：本设计的目的是让学生将所学内容与实践结合起来，培养学生分析问题和解决实际问题的能力；要求学生把广告设计理论运用于营销实践，联系有关项目或资料，为某一产品或品牌设计广告作品。2、设计要求（1）每人独立完成小组中分配的任务；（2）严格按照小组拟定题目中所设定的步骤认真进行设计；（3）内容充实、格式标准；三、设计题目和内容1、设计题目各小组可以根据自己感兴趣的内容自定题目，要求如下：（1）应与本次课设的基本内容一致。（2）题目应与实践相结合，可以是在实践中遇到的实际问题。（3）题目应及时严格考虑具体操作涉及到的方方面面的内容，选取得题目必须具备实践性，现实性，同时兼顾可执行性。（4）题目难度适中，避免内容过于简单而流于形式；题目也要避免过难，以免因难度太大而完不成任务，收不到提高实际操作能力的效果。2、设计内容（1）确定企业/品牌传播目标，分析影响广告传播的因素，如文化、创意、色彩、构图、广告文案、媒介特征等等；（2）搜集该企业/品牌近期的市场变动等资料，包括企业的品牌、产品的核心技术、行业地位、行业特点、产品渠道模式、竞争对手情况、企业的目标、成本、目标消费群和目标消费市场等等；（3）设计出针对性的广告作品。四、设计方法和步骤根据所学内容采用合适的方法进行设计；具体步骤在教师的指导下，按照任务书的进度进行，18周周五17点以前上交策划报告。五、设计成果的编制本设计的最终成果为一份平面广告作品。六、评分标准及成绩评定优秀：独立完成设计任务，作品内容要素完整、科学，设计态度正确，创意独特，诉求准确，遵守纪律，及时交设计。良好：独立完成设计任务，科学，设计态度正确，创意准确，遵守纪律，及时交设计。中等：独立完成设计任务，设计态度较正确，有创意性，遵守纪律，及时交设计。及格：独立完成设计任务，策划方案内容完整，设计态度较正确，诉求点清晰，较遵守纪律，及时交设计。不及格：不能独立完成设计任务，设计态度不正确，无作品。七、设计指导教师及分组情况1、指导教师：刘庆华张冠琼郑萌2、分组情况（共87人）小组组员第一组第二组第三组第四组第五组第六组第七组第八组第九组第十组第十一组第十二组第十三组第十四组第十五组第十六组指导教师：刘庆华、张冠琼、郑萌