商业财会江苏商论··2021.4哔哩哔哩财务报表分析及针对性财务管理措施研究关新(南京审计大学,江苏南京211815)摘要：通过对视频网站B站财务报表的发掘，对该站收入模式、毛利率与费用变动情况及盈利能力、偿债能力、营运能力的分析，明确了哔哩哔哩（简称B站）的财务现状以及收入模式过于单一带来的盈利的问题。有针对性地提出了优化收入结构和调整费用、提高用户黏性的管理性解决措施。关键词：财务状况；收入模式；盈利管理中图分类号：F23文献标识码：A财务报表是反映企业一定时期资金、利润状况比最高，直播收入增长最快。因B站为视频网站故的会计报表。它能够较真实地反映企业在这段时期不考虑季节问题对营收的影响，B站三年各季度营的真实经营状况，满足财务报表预期使用者对于了收见图1。解公司财务、管理状况的需求。因为财务报表分析对公司管理评估和决策的意义具有解析作用，本文通过对B站偿债能力、盈利能力和营运能力的分析，结合公司的战略以实现对公司的财务管理状况的分析，使该公司能够调整相应的财务及管理措施，提高企业管理能力。一、B站财务报表分析图1B站2018—2020年收情况B站是国内领先且缺乏直接竞争者的视频社区，模式与海外市场的YouTube和Niconico相似。虽然B站手游收入集中度高，但是近三年来营2018年3月29日，B站于美国纳斯达克上市。B站业收入整体对于游戏收入的依赖有所下降。在手游以ACG内容起家，从单一的视频网站逐渐向综合收入中，主要依赖FGO和碧蓝航线两款手游，其中型的内容平台转型。B站通过包罗万象又富有特色FGO收入占游戏收入的７０％以上。而手游通常寿命的内容吸引以90后和00后为主的用户，并围绕较短，B站背靠大IP与二次元核心用户，手游头部“二次元”开展了一系列线上线下活动。B站通过手收入步入平稳期即稳定但并不显著的增长。根据B机游戏、直播和广告获得收入，留存用户的方式主站财务报告显示，在未来B站仍将让手游收入保持要是衍生视频和独播番剧等。衍生视频多为用户自头部驱动状态。直播和增值服务作为B站第二大项身拍摄制作，内容主要为游戏、动画和生活娱乐等。收入来源，占营业收入的比重三年来各季度均有所受益于独特的内容，B站的活跃用户数一直稳定增提升。直播收入的增长主要归因于主播数量和人气长，并且用户忠诚度也维持在高稳定状态，内容生增长以及直播节目日趋多样化；而直播收入中增值产者和用户之间形成了完善的生态系统，受其他视服务收入的增长主要得益于付费用户的强劲增长。频网站分流的影响小。随着B站新一轮承包计划的实行和对大量成名网络B站的营业收入主要由手游、直播、广告和其他主播的引进，直播及增值业务的收入三年来大幅提四部分构成。根据B站近三年来的财务报表可以看高，但B站主播的吸金能力较国内其他网络直播平出，B站的营业收入呈持续上涨的态势，并且手游占台仍然较弱。在广告收入方面，由于B站坚持视频无收稿日期：2021-02-18作者简介：关新（1995年－），女，鹤岗人，研究生在读。87商业财会江苏商论··2021.4贴片广告，提升了用户体验，帮助B站赢得用户黏性动比率是指每一元流动负债有多少流动资产作为偿和好感，导致广告收入同其他视频网站相比比重过债保障；速动比率是指每一元流动负债有多少速动低。但是，近年来，B站探索了新型的广告植入和承资产作为偿债保障，资产负债率主要反映总资产中接模式，所以广告收入占比虽低但金额仍然在上升。有多少比例是通过负债取得（B站的偿债能力相关比同时，B站将广告与自身的社区氛围相结合，上线独率如图2）。立的“广告”分类，抓住了互联网广告发展的机会，未来广告收入可能会有较大幅度的提高。总体上看B站三年来营业收入逐步上升，并且构成更加合理多元，营业收入的增长不再完全依靠手游收入驱动，各部分收入构成日趋合理。图2B站毛利率二、B站毛利率与费用变动情况及盈利能力分析如图2所示，在B站总资产和流动资产同步增（一）毛利率与费用变动长的时候，B站的流动比率和速动比率三年来也呈三年来，B站的毛利率波动较大，但大体在上升趋势。这代表着在B站资产增加的同时资产变20%左右。2019年第一季度B站的毛利率达到三年现速度变快，短期偿债能力增强，对债权人能够提最低值13.78%。根据B站季报的解释，毛利率的下供更好地偿债环境，应对突发财务状况的应变能力降是由于B站加大了销售费用与研发费用的投入。也提高。B站三年来负债总额虽然增加，但是资产负由B站的报表也确实可以看出2019年B站加大了债率缓步下降。这意味着B站现今的资产对举债的费用的投入，2017年到2019年，销售费用投入扩大依赖性降低，偿债更有保障，负债更加