长沙学院CHANGSHAUNIVERSITY市场营销课程设计课程设计题目：力士沐浴露在长沙学院市场营销策划书系部：工商管理系专业：市场营销学生姓名：梁城坤李永凯文涛周璐瑶班级：09级一班学号指导教师姓名：秦仲篪职称教授最终评定成绩长沙学院教务处二○一二年十二月制小组成员组长：梁城坤09营销一班2009093128组员：李永凯09营销一班2009093102文涛09营销一班2009093106周璐瑶09营销一班2009093108目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc344225705"第一章：任务概要PAGEREF_Toc344225705\h1HYPERLINK\l"_Toc344225706"1:企业基本情况PAGEREF_Toc344225706\h1HYPERLINK\l"_Toc344225707"2：在中国发展状况PAGEREF_Toc344225707\h1HYPERLINK\l"_Toc344225708"3：策划产品基本情况PAGEREF_Toc344225708\h1HYPERLINK\l"_Toc344225709"4：策划原因PAGEREF_Toc344225709\h1HYPERLINK\l"_Toc344225710"5：策划任务PAGEREF_Toc344225710\h1HYPERLINK\l"_Toc344225711"6：策划过程PAGEREF_Toc344225711\h2HYPERLINK\l"_Toc344225712"第二章：营销现状分析PAGEREF_Toc344225712\h2HYPERLINK\l"_Toc344225713"1：当前市场状况及前景PAGEREF_Toc344225713\h2HYPERLINK\l"_Toc344225716"2：产品基本情况PAGEREF_Toc344225716\h3HYPERLINK\l"_Toc344225717"3：市场分析PAGEREF_Toc344225717\h4HYPERLINK\l"_Toc344225718"3：主要竞争对手分析PAGEREF_Toc344225718\h4HYPERLINK\l"_Toc344225719"第三章：SWOT分析PAGEREF_Toc344225719\h5HYPERLINK\l"_Toc344225720"1SWOT图PAGEREF_Toc344225720\h5HYPERLINK\l"_Toc344225721"2SWOT分析PAGEREF_Toc344225721\h5HYPERLINK\l"_Toc344225722"第一：优势PAGEREF_Toc344225722\h5HYPERLINK\l"_Toc344225723"第二：劣势PAGEREF_Toc344225723\h6HYPERLINK\l"_Toc344225724"第三：机会PAGEREF_Toc344225724\h7HYPERLINK\l"_Toc344225725"第四：威胁PAGEREF_Toc344225725\h7HYPERLINK\l"_Toc344225726"第四章：策略分析PAGEREF_Toc344225726\h8HYPERLINK\l"_Toc344225727"1；产品战略PAGEREF_Toc344225727\h8HYPERLINK\l"_Toc344225728"（一）产品概念PAGEREF_Toc344225728\h8HYPERLINK\l"_Toc344225729"（二）；产品分类PAGEREF_Toc344225729\h8HYPERLINK\l"_Toc344225730"（三）力士产品目标市场与市场定位战略PAGEREF_Toc344225730\h9HYPERLINK\l"_Toc344225731"2；渠道策略PAGEREF_Toc344225731\h10HYPERLINK\l"_Toc344225732"1：渠道定义PAGEREF_Toc344225732\h10HYPERLINK\l"_Toc344225735"2：各销售渠道的销售流程图PA