编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE7页共NUMPAGES7页第PAGE\*MERGEFORMAT7页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT7页男装品牌“REB”的秋冬季商品企划案男装品牌“REB”的秋冬季商品企划案3H&v/`#mf7}5l'H.A;p:v(i:\0^6Q3c9f2X+n$j一、一、目标市场设定分析4N0S;W+h8u)M:m（一）流行预测分析.|/i+V.Q1U0|(E/}/t8J1.秋冬流行趋势预测"Z0a6K8m6]1C;S本季秋冬男装趋势中，没有太多的令人惊奇，多采取稳扎稳打的方式，以复古风格、高雅休闲与实用导向三种风格为主轴，交织出风格独具的趋势。色彩上，以沉稳保守的色系为主，偶尔混入一些亮眼的色彩，如黄色、天蓝、粉红、酒红、嫩绿等，展现青春气息，搭配复古格纹、条纹套装与华丽丝绒等，共同打造汇集怀旧情绪、都市时尚以及高雅运动风貌的现代男子。总而言之，秋冬男装没有夸张的表现，利用舒适且奢华的材质与搭配上的巧思，塑造动静皆宜的独特品位以及华丽怀旧的情绪。6],K4W'A*j8h6Z+S.t8Y#G,z,O2.秋冬流行色提案特点2~(J'v9y0P&J$C#X色彩基本上处于一种有序发展的状态，没有跳跃式的变化。&z4w6e/X+d"m;W3B色谱构成较均衡，冷暖、深浅均以适度为特点，基本是那个没有极端倾向。3x'z3P7H6T4E-l/G:p-j整体表现柔和但不沉闷，即明度适当提高，但饱和度适中。0e-R1a,w!y)f)G由黄、绿色构成的自然色系和充满感情色彩的红色系列更含蓄，追寻优雅、高级的感觉。3K.a%Ma1f:]色彩和风格的变化更多地由色彩的搭配变化来体现，配色上不突出强对比，而是在和谐中寻求变化。2I)z#o-L$R#`3}#j)V/b$`9N-R6f.|+\E!g6w+^*[（二）“REB”男装品牌的目标市场定位!R&^+d/A)M3g2s7J“REB”男装品牌的目标市场定位分析如表1所示。6@(H:{4A0m;v1Q;H表1“REB”男装品牌的目标市场定位%e0j-A'G6l*I!C#lq$H品牌名"m,o*|2e8q)@3u5})r7b1S9n(n&xREB"S8h)o6D"W5i1|$s$HA目标市场1w8Z;U0z!g8a年龄介于25-35岁，充满自信和温情，生活充实、富足的时尚男性%]!|%o3v4L)X+n%y喜欢的时尚杂志-I,l-E"R:R!D《时尚》、Magazine、《国家地理》等"e4_:l,_!E1W喜欢的时尚品牌2w8j'r%G(G/?1y1\古奇（GUCCI）、普拉达（PRADA）、路易·威登（LOUISVUITTON）、范思哲（VERSACE）、克里斯汀·迪奥（ChristianDior）等#n8w"i(g/t"`#F+g0rd"lY家庭关系;j+D$O6S*A.W;N已婚或未婚，是家庭、单位活动的主角7g:X,t'A-};H:y0m饮食习惯4I4e!D6X.M6h经常外出就餐，注重就餐的气氛和环境,T)k#M+a!|交际活动*f:O/M%o#_9^拥有广泛的交际关系，经常会有工作场合的交际活动和私人的家庭聚会9B"D;i%[0r4K居住习惯)M*W3t5F,I0s,l"F多住在临近城市的郊区范围内，附件交通便利，主要的出行方式为自驾车、乘坐地铁及公车等#J'I!s5c'tM!{2X休闲习惯!@5]$W;z4|8}对书籍、电影充满兴趣，工作之余，放松自己的方式往往是读书、Party、户外探险极限运动/^(U/C%S!U;O/w生活态度'e,w1K9O,J%[0c-k5b"E+h外在表现为洗练的职业形象，渴望生活丰富多彩，不拘泥于固有观念，给人以自立、睿智且积极向上的开放感觉.j%c9Y(wy0E时尚意识+r5C!X#g&K+I+C对流行相当敏感，但不随波逐流，有自己的品位，通过各种配饰及服装的材质和色彩的变化，能够穿出鲜明的个性0~0s3S#|#c4j3f3t0o（三）目标市场战略2u+b+x/S3a.l.y通过对目标市场定位的综合分析，下一步就能够确立最适合目标顾客的战略。可以通过表2中的10个要素，来进行战略划分。"^2eO6S'?9W表2目标战略市场!M;I)Y9@0b,J9u季节：秋冬消费群体：职业休闲&E7V8O:N;l:v/i*^"s1、地域战略&y,A#z,H%M0z*s*I'K*{*w以大中型城市为主（大都市80％，中型城市20％）4n8H'^;s(_t5?6s({*Y(D8E4m6、商品形态y5p/W2y;go;w9]9r1X5a单品配套%S5v&b!}*t4]2、品质战略"g!\3?2]-O7q1]中高档品质6U/e6J)f/e0Q$\8~~%q!t%}&L