创业计划书工商管理121吴漫杉XXXXXXXXXXX目录一、背景概述二、企业简介1、企业名称2、企业文化3、企业核心价值观三、产品定位1、产品材料2、产品功能3、产品特色四、客户定位五、市场前景1、人民生活水平不断提高2、旅游业和室内装饰进入更新期3、第三产业和房地产业快速开展4、青年结婚进入顶峰期5、居民住宅进入改善期6、农民消费观念改变与农村新房增加7、儿童家具消费逐渐上升六、推广方案1、营销战略2、营销渠道3、人员推销4、营销公关5、商品陈列6、产品运送7、信用管理七、组织架构八、资金筹措一、背景概述随着市场不断的开放，市场上的家具的样式越来越多，也越来越新颖。不过随着人们的生活水平不断提高，一些人也越来越注重生活质量，特别是家具产品对人的健康的影响，因此绿色环保的家具逐渐被关注。所谓环保家具是指那些立足于生态产业的根底上，合理开发、利用自然材料生产出来的能够满足使用者特定需求，有益于使用者健康，并且具有极高文化底蕴和科技含量的家具。其中包含几层含义：一是家具本身无污染、无毒害；二是要具有较高艺术内涵和审美功能，与室内设计相照应，创造一个和谐优美的居家办公环境；三是便于回收、处理、再利用，当家具不再使用进行处理时，不会对环境造成污染。与此同时人们希望拥有符合自己个性需求的新颖又实用的创意家居。创意家居是指在满足产品本身的实用功能外，在外观的设计上融入时尚，个性化追求的家居用品。产品以独特的设计打动人心，融合了设计师的创新和灵感。符合人们对生活环境以及生活品质的高要求。创意时尚家居展现的魅力能舒缓生活中的局部压力，增添生活以及工作的乐趣。二、企业简介1、企业名称：独特创意环保家居2、企业文化：个性定制，创造独特；带来惊喜，添彩生活3、企业核心价值观：核心价值观通常是指企业在经营过程中坚持不懈，努力使全体员工都必需信奉的信条。核心价值观是企业哲学的重要组成局部，它是解决企业在开展中如何处理内外矛盾的一系列准则，如企业对市场、对客户、对员工等的看法或态度，它是企业说明企业如何生存的主张。企业的核心价值观是一个企业本质的和持久的一整套原则。它既不能被混淆于特定企业文化或经营实务，也不可以向企业的财务收益和短期目标妥协。个性、环保；尊重、卓越三、产品定位1、产品材料：环保家具一般来说都会使用轻质的，无毒无味的，精心制作的环保有机材料。一些高档的创业家具还会使用新颖的高科技材料2、产品功能：创意家具有较强的组合功能，集欣赏性和实用性于一体。3、产品特色：创意家居可以最大程度的满足顾客的个性的理念，运用形态构成，色彩构成的设计理念，同时结合材料学，工艺等相关学科有机的创造出构造合理、外形美观、功能性强的家具。四、客户定位企业经营初期环保材料和创意定制结合可能需要较高的本钱，所以一开始针对的是追求时尚的高收入人群中后期随着技术和管理水平不断提高，本钱渐渐降低，可以满足个消费人群的消费需要，设计生产符合价格的家具。五、市场前景在国内市场上，家具前景很好。预计今后10年，需求量将以每年10%的速度递增。主要依据：1、人民生活水平不断提高。随着改革开放步子的加快和人民物质文化生活的不断提高，人们对家具产品的款式、档次、质量要求不断提高，中高档产品的需求量呈上升的势头。2、旅游业和室内装饰进入更新期。随着改革开放力度的增大、市场经济的繁荣、海外投资的大量进入和旅游业的迅速开展，国内有近20多家涉外宾馆、30多万套客房将进入更新改造的顶峰期，更新改造需花费1亿元左右，其中要求提供更新的中高档宾馆家具，约占10%，即10亿元左右。3、第三产业和房地产业快速开展。国内每年有数千万平方米的办公楼宇和公共建筑竣工，要求提供大量的家具，尤其是办公桌椅已进入更新换代期。因此，中高档办公家具在今后几年里将急剧增加，会客系列、会议系列、办公系列等三大系列产品销势看好。据预测，近期内办公室家具的销售将上升到占整个家具总销售量的25%—30%。4、青年结婚进入顶峰期。今后10年，每年约有10万对青年人进入结婚期，这局部组建的家庭是家具的主要购置者。随着人民精神文化生活日益丰富多彩，对居住环境和室内陈设方面的要求提高，青年人喜欢营造一个档次较高的家庭气氛，这将引起民用家具消费的高潮。5、居民住宅进入改善期。全国现有城镇居民70万户。在未来15年内，中国住宅建设将以年均15%的速度增长，九五期间，全国城镇建住宅平均每年不低于2.4亿平方米约310万套。随着城市新住宅的大批建造和旧城改造以及居住条件的不断改善，居民购置新家具的热情高涨，这将会带动民用家具需求量增加。据不完全统计