学校：云南民族大学学院：应用技术学院课名：创业沙盘教师：刘宇书组员：李汉才李兴国张明芳张吉泰马最三李钒李小平农康合伙rJ-第一章：创业背景一，工程筹划背景农产品营销是生产者、经营者将产品从农户至消费者手中，事先个人社会需求目标，创造产品交易的系列活动。农产品的营销主要受价格、茶品。渠道和促销四种因素的影响。近年来，随着我国不断对外开放，同时收到国外农产品竞争的影响，我国农产品已经由买方市场向买房市场的转变。随着人民生活水平的不断提高，顾客越来越重视产品的产品质量与售后效劳。在这样的形势下，一套优秀的营销策略就显得十分重要了。因此，各省市越来越重视农产品的宣传，积极发布农产品信息，力求做到适销对路，同时建立农业信息网等多家网站，使农产品市场化合逐步提高，初步形成以综合批发市场、专业批发市场、集市贸易和零售并行的市场流通体系。在农产品市场化的大背景下，一些对农产品营销研究人员普遍认为：我国农产品营销形势总体上是好的，且开展潜力巨大，但仍有许多问题有待解决。刘光芒〔27〕认为我国农产品定位模糊，信息沟通不畅，是导致农产品滞销的主要原因之一；于波〔2021〕认为受小农经济观念的影响，我国农产品生产任然以散户生产，难以形成欧美兴旺国家的规模生产，一定程度上导致了生产本钱的增加，同时，由于缺乏统一管理，导致各个农户生产的产品质量参差不齐，对产品定价难以统一，缺乏统一的经销渠道，此外，从交易方式来看，传统的现货交易仍然为主导，新兴交易方式有待加强；唐忍雪〔2021〕认为我国农产品生产者品牌意识淡薄，导致局部质量上乘的特色农产品由于缺乏包装与宣传导致滞销的状况比拟常见；同时，我国销售的农产品一段时间内仍以初级农产品为主，附加值较低，深加工能力匮乏，导致缺乏产品核心竞争力。工程的产品介绍产品名称：云南农产品销售平台〔农康合伙〕我们所提供的效劳：网上超市〔主营〕，免费店铺宣传，新闻咨讯效劳，物品流通最新情况。二、我国农产品市场的现状农产品市场建设开展迅速。我国农产品批发市场不断开展，类别多，农产品市场，数目根本稳定，交易额稳步上升。农产品批发市场成为农产品流通的主渠道。根本形成了以城乡集贸市场、农产品批发市场为主导的农产品营销渠道体系，构筑了贯穿全国城乡的农产品流通大动脉。农产品营销中介开展活泼，各种农产品购销主体：个体户、专业户、联合体不断开展壮大。依托这些活泼在城乡各地的农产品营销中介组织，使得一家一户的小规模生产和大市场实现了对接，有效地缓解了农产品卖难的问题。三，对产品市场影响因素进行分析从宏观环境来看〔PEST〕政策〔P〕：国家大力支持农业开展，对农业科技投入较大，对一些农业工程提供许多优惠的政策。经济〔E〕：近年来，国家和盘县地区的经济快速平稳的增长，人们的可支配收入越来越多，高端农产品的市场也越来越广阔。社会〔S〕：市场的认可规模大，食品平安问题一直是人们高度关注的问题。技术〔T〕：一些农业院校和科研机构给予了很大的支持。2，消费者分析1，消费者消费的总体态势：影响农产品的因素主要有传统习惯、个人偏好、收入、营养知识和产品品质以及销售效劳等。现在消费者分析：就当前我国农产品市场而言，国外品牌占有很大的市场份额。但是，由于我国农业科技的开展，消费者选择日益增多，单一的市场将面临分割3，寻求需求⑴加大宣传力度，保持人们固有的饮食习惯。打造消费者信得过的品牌。⑵厂家应改变销售手段，改善销售渠道，转变经营观念。⑶开发潜在消费群体和场所。3，品牌定位众所周知，品牌决定了一个产品的延伸度，因此我们要认识和定位我公司品牌，做到知己知彼，准确定位，，它在带给消费者物质享受的同时，还带给消费者一定的精神享受。品牌的这种非凡功能构成了品牌农产品所特有的市场竞争力。1、品牌文化的深度：做农业产业化龙头企业，创农产品精品品牌。2、产品包装元素：无公害、平安食品，力求高档次包装，突出产品高档定位。3、产品线的设置：主打高档农产品礼品，兼顾中档产品的研发引进和市场推广。4、营销策略的差异化：侧重团购渠道的开发，利用电视媒体节目为载体提供我公司产品进行赞助宣传公司形象，从而吸引目标消费群体对我公司的认知度，同时大力发挥网络营销的作用，利用电子商务网站及我司官方网站进行产品直销。四、营销战略〔4PS战略〕产品策略产品定位：，考虑到产品的本钱，同时为了突出产品的质量，我们可以从一开始向消费者推广时实行相对合理的中高价策略。包装设计：根据不同消费人群的特点进行不同的包装设计。还有以动感、新潮和活力的包装来主打年轻人市场。在品牌策略上主要推行单一品牌多元产品的品牌策略价格战