编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE25页共NUMPAGES25页第PAGE\*MERGEFORMAT25页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT25页第四章旅游经济运行及调节内容提示：旅游市场是旅游经济的基本范畴，旅游市场运行反映了旅游供给与旅游需求的相互关系和矛盾运动。在前章分析的基础上，本章着重研究旅游市场的类型、旅游市场的特点、旅游市场竞争和旅游市场开拓，深入探讨旅游市场机制的运行规律，进一步推动旅游经济活动的顺利发展。第一节旅游市场概述一、旅游市场的概念（一）旅游市场的概念旅游市场有广义和狭义之分。广义的旅游市场指旅游产品供给者与旅游产品消费者在旅游产品交换过程中所形成的各种经济行为和经济关系的总和。狭义的旅游市场指对旅游产品具有购买能力的旅游需求，即旅游客源市场。旅游市场的形成必须具备四要素：旅游者、旅游购买力、旅游购买欲望、旅游购买权利。（二）影响旅游市场的因素1、旅游市场经营要素：产品决策、价格决策、分销渠道决策、促销决策2、旅游市场环境要素：宏观环境、微观环境二、旅游市场分类旅游市场是一个整体，为了全面反映它的构成和全貌，我们可以从不同角度将旅游市场划分为若干类型：（一）按地域划分：欧洲市场、美洲市场、中东市场、非洲市场、南亚市场、东亚及太平洋市场。从1950－2002年这六大旅游市场接待国际旅游者比重和增长速度来看，欧洲和美洲市场占有率最大，它们不仅是世界上主要的旅游客源地区，而且是主要的旅游接待地区；东亚及太平洋地区的旅游业发展迅猛，已经成为世界上主要的旅游客源地和旅游接待地之一；非洲具有丰富的自然资源和人文资源，旅游业的发展趋势看好；中东和南亚地区的市场占有率虽然较小，但仍然是一个有发展潜力的旅游地区。（二）按国境划分：国内旅游市场和国际旅游市场二者关系：相互依存，密切联系，国内旅游市场是国际旅游市场的基础，国际旅游市场是国内旅游市场的沿伸。（三）按经济水平划分：高档旅游市场、中档旅游市场、低档旅游市场由于旅游者的收入各不相同，其旅游需求具有很大的差异，由此形成了不同消费水平的旅游市场，即高档、中档和低档旅游市场。（四）按旅游目的划分：可分为各种专项旅游市场，如观光、度假、修学、探险、美食、宗教等。（五）按旅游组织形式划分：团体旅游市场与散客旅游市场。团体旅游是指旅游者参加一个旅游团体，并向当地旅行社交付所需费用，然后由目的地旅行社负责该团的旅游活动这样的一种形式。散客旅游是指单个或自愿结伴的旅游者，自主进行旅游活动的一种组织形式。三、旅游市场的特点（一）异地性（二）多样性（三）波动性（四）全球性（五）季节性四、旅游市场的发展趋势世界旅游市场最重要的趋势之一就是大众市场的进一步细化。单一的大众休闲市场日趋减少。取而代之的是一些“相互不关联的市场”以及日益增强的专一化，其结果是将出现各种具有鲜明特色并且往往去向各不相同的旅游客流。概括起来，未来旅游市场的发展具有以下趋势：市场范围不断扩大；市场竞争日趋激烈；国际旅游市场和国内旅游市场逐渐并轨；团体旅游日趋减少，散客旅游快速发展；与远程旅游相比，中程和短程旅游所占的市场份额越来越大；商务、会议、生态及专项旅游广泛兴起；旅游活动和旅游项目的高科技色彩日益浓厚；旅游企业的组织类型集团化，管理手段现代化，促销方式多样化。第二节旅游市场竞争一、旅游市场竞争的必要性（一）竞争是价值规律的客观要求和必然结果（二）旅游市场的特性必然导致旅游企业之间激烈竞争（三）各国旅游业的发展必然加剧国际旅游市场的竞争二、旅游市场竞争的作用旅游市场竞争的作用主要有以下三个方面：(一)增强旅游企业活力，提高工作效率与管理水平(二)提高产品与服务质量，更好地满足旅游者的需求(三)促进旅游经济要素的合理配置，优化旅游产业结构，提高旅游市场占有率三、旅游市场竞争类型根据市场状况与竞争程度，我们可以将旅游市场分为四种类型：(一)自由竞争型自由竞争又称纯粹竞争或完全竞争，是指不受任何阻碍和干扰的市场竞争情况。其基本特征是：第一，在旅游市场上，旅游企业众多，每个旅游企业经营的产品只占产品总量的一小部分，任何一家旅游企业都不可能通过控制产品供应量来操纵市场；第二，旅游产品是同质的，出售商品条件完全一样；第三，各种经济要素可以自由流动，自由出入市场；第四，市场信息畅通，买卖双方充分了解市场状况。只有同时具备以上四个条件，自由竞争型的市场状态才能形成。(二)垄断竞争型垄断竞争也称作不完全竞争。不完全竞争的旅游市场，是当一种旅游劳务在旅游市场上虽有许多不同的旅游产品供给者和需求者，但他们所提