编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE16页共NUMPAGES16页第PAGE\*MERGEFORMAT16页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT16页摘要市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动，市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。它与社会市场活动紧密联系在一起，所以研究市场营销学要密切地结合实际情况。此次通过课程设计加深对市场营销学基本知识的理解，更好地掌握市场营销学的理论、方法和策略；把握市场营销课程设计任务是培养从事营销管理、营销策划、营销组织的初步能力，培养调研、市场分析、推销、公关等方面的基本技能。因此要想更好地研究市场营销学就需要一个优秀的企业作为研究的对象。本次课程设计选择的是2011年中国五十强企业中排名第二十九位的李宁体育运动用品有限公司。此公司是我国相对做得比较成功的企业，在很大程度上能满足对市场营销学的实际研究，填补对市场营销学的现实理解空缺。关键词：市场营销市场营销学理论营销策略李宁有限公司目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc313003895"绪论4HYPERLINK\l"_Toc313003896"1、背景简介PAGEREF_Toc313003896\h4HYPERLINK\l"_Toc313003897"1.1成立初衷PAGEREF_Toc313003897\h5HYPERLINK\l"_Toc313003898"1.2规模情况PAGEREF_Toc313003898\h5HYPERLINK\l"_Toc313003899"1.3运动产品PAGEREF_Toc313003899\h5HYPERLINK\l"_Toc313003900"2、市场因素分析PAGEREF_Toc313003900\h6HYPERLINK\l"_Toc313003901"2.1环境因素分析PAGEREF_Toc313003901\h6HYPERLINK\l"_Toc313003902"2.1.1外部因素PAGEREF_Toc313003902\h6HYPERLINK\l"_Toc313003903"2.1.2内部因素PAGEREF_Toc313003903\h6HYPERLINK\l"_Toc313003904"2.2消费者市场分析PAGEREF_Toc313003904\h7HYPERLINK\l"_Toc313003905"2.2.1国外消费者PAGEREF_Toc313003905\h7HYPERLINK\l"_Toc313003906"2.2.2国内消费者PAGEREF_Toc313003906\h7HYPERLINK\l"_Toc313003907"2.3竞争者分析PAGEREF_Toc313003907\h8HYPERLINK\l"_Toc313003908"2.3.1国外运动品牌PAGEREF_Toc313003908\h8HYPERLINK\l"_Toc313003909"2.3.2国内运动品牌PAGEREF_Toc313003909\h9HYPERLINK\l"_Toc313003910"3、产品优势PAGEREF_Toc313003910\h10HYPERLINK\l"_Toc313003911"4、产品定位PAGEREF_Toc313003911\h10HYPERLINK\l"_Toc313003912"5、营销策略及其效果PAGEREF_Toc313003912\h10HYPERLINK\l"_Toc313003913"5.1产品策略PAGEREF_Toc313003913\h10HYPERLINK\l"_Toc313003914"5.2价格策略PAGEREF_Toc313003914\h11HYPERLINK\l"_Toc313003915"5.3渠道策略PAGEREF_Toc313003915\h11HYPERLINK\l"_Toc313003916"5.4促销策略PAGEREF_Toc313003916\h11HYPERLINK\l"_Toc313003917"6、市场危机PAGER